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南京苏宁电器外部环境分析
09市场营销班
组长： 聂中文
组员： 梁诗绚 叶倩
沈海冰 冒刘鎏
2011年11月27日
目 录
1南京苏宁电器的概况..............................................................................4
1.1南京苏宁电器成立背景........................................................ ..............4
1.2南京苏宁电器概况 ...........................................................................4
1.3南京苏宁电器商品种类.......................................................................6
2 宏观环境分析 .................................................................................... 7
2.1 政治法律环境分析............................................................................. 7
2.2经济环境因素 .................................................................................... 9
2.3 社会文化环境因素............................................................................. 10
2.4科技环境因素 .................................................................................... 11
3 行业环境分析 ................................................................................ 13
3.1行业的生命周期分析.......................................................................... 13
3.2 行业竞争结构分析（五力模型）................................................... 14
3.2.1 买方讨价还价的能力 .....................................................................14
3.2.2 供方应商讨价还价的能力.............................................................. 14
3.2.3 替代品的威胁................................................................................. 15
3.2.4 潜在加入者的威胁 .................................................................... 15
3.2.5 现有企业的竞争 .......................................................................... 16
3.3行业分析EFE矩阵.......................................................................... 17
3.3.1 EFE矩阵模型介绍及模型因素 ..................................................17
3.3.2家电行业关键因素权重分析 ....................................................... 21
3.3.3EFE矩阵分析结论 .......................................................................... 23
4 竞争对手分析 ..........................
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