城市旅游品牌在城市旅游可持续发展中的作用——以大连“浪漫之都”品牌为例.pdfVIP

第 1O卷 第 6期 大 连 民 族 学 院 学 报 Vo1．10，No．6 2008年 11月 JournalofDalianNationalitiesUniversity November2008 文章编号：1009—315X(2008)06—0555—04 城市旅游品牌在城市旅游可持续发展中的作用 — — 以大连 “浪漫之都”品牌为例 李雪丽，马 林 (大连 民族学院 经济管理学院，辽宁大连 116605) 摘 要：旅游可持续发展是近年来旅游学界的一个研究热点。从城市旅游品牌角度分析了城市旅游可 持续发展问题，论述了 “浪漫之都”品牌创建后对大连城市旅游可持续发展的推动作用。 关键词：城市旅游品牌；旅游可持续发展；浪漫之都；大连 中图分类号：F590．3 文献标志码：A TheEffectofUrbanTourism BrandontheSustainableDevelopment ofUrbanTourism — — BasedonDalianurbantourism brand “theRomanticCity” LIXue—li．M A Lin (CollegeofEconomicsandManagement，Da]ianNationalitiesUniversity，DalianLiaoning116605，China) Abstract：Sustainabledevelopmentofurbantourism isoneofthehottopicsfordiscussioninthe fieldoftourism research．Thispapercentersonthediscussion aboutthesustainabledevelop— mentofurbantourism from theaspectofurbantourism brandandanalysesthepropellingeffect ofestablishingurbantourism brand “theRomanticCity”onthesustainabledevelopmentofur— bantourism inDalian． Keywords：urbantourism brand；sustainabledevelopmentoftourism；romanticcity；Dalian 自20世纪90年代以来，我 国城市旅游 已经 一 、 城市旅游品牌对城市旅游 经历了近 20年的蓬勃发展，城市旅游 目的地之问 可持续发展的作用 的竞争越来越激烈，游客对城市 目的地选择 日益 多元化，而众多城市在旅游发展过程中的同质化 1．城市旅游品牌的内涵 现象也十分明显，城市旅游的可持续发展面临着 旅游品牌是一个 “名称、标记、标志、设计，或 严峻的挑战。目前我国学者从不同角度对城市旅 是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群 游可持续发展问题进行了研究 ，但还没有将城市 体的商品与服务；品牌不仅仅体现了产品或服务 旅游品牌与城市旅游的可持续发展结合起来，探 的功能性价值，而且体现了顾客的心理和社会价 讨其对城市旅游可持续发展的作用 。本文以大连 值，是超越生产、商品和所有有形资产的一种无形 为例，从城市旅游品牌的角度来探讨城市旅游可 资产。城市旅游品牌就是对城市旅游产品特征及 持续发展问题，为旅游可持续发展研究提供一条