从“行风热线“看媒体合作.pdfVIP

新闻实践 ●姜 自敏 从 “行 风 热 线 ’ ’ 看 媒 体 合 作 。行风热线 ”是临沂市政府纠风办 有动感画面的电视那么具有观赏性，不 依据合作的范围，媒体合作的方式 和临沂人民广播电台共 同策划 、联合创 如 白纸黑字 的报纸那么易于保存 ，不如 可分为战略性合作和战术性合作；依据 办的一档名牌节 目。本着 “替百姓 说话， 声、画、文齐备的网络那么具有 自由性 、 合作的程度 ，可分为紧密型合作和松散 为政府分忧”的宗 旨，开办9年 多来 ，该 开放性和 “亲民”的本色 。但是广播的 型合作 。 节 目邀请与群众生活密切相关的30个政 上述缺点和不足，完全可以通过媒体的 媒体合作 的方式，可根据任务、目 府职能部门和窗口行业 的主要负责人， 合作得以修正和弥补 。 标 的不 同灵活确定，关键要看怎样合作 定期轮流到电台直播室，与听众直接对 “行风热线 ”开播3周年理论研讨会 才更有利 。比如与广播 电视报 的合作属 话 、交流 ，听取群众意见，回答群众咨 召开之际，临沂 电台与 电视台合作拍摄 于长期的战略性合作，而与晚报、商报 询，接 受群众监 督，为群众排忧解难 ，深 了一部反映 “行风热线 ”历程 的电视专 的合作则属于战役性的合作；再 比如与 受群众的欢迎。 题片，片中大量催人泪下的画面不仅感 电视媒体 的合作是紧密型的合作 ，而与 “行风热线 ”的成功是广播与其他 动 了成千上万的电视观众 ，也深深打动 网络的合作则是松散型的合作 。 媒体合作的成功 范例。在。行风热线 ”创 了参加理论研讨会 的中直和省直机关的 2 ．媒体合作的原则 办和发展 的各个重要阶段 ，临沂 电台精 领导和专 家学者。 合作中各媒体之间既有共同的目 心策划 ，与电视 、报刊、网络等媒体开 近年来，临沂电台与临沂 日报合作 标 ，也有各 自不 同的利益诉求，在现实 展了多种形式的合作， “借 水行舟，借梯 开辟了 “行风热线 ”新 闻联动栏 目，与 共 同任务、 目标 的前提下，兼顾各媒体 上楼 ”，扩大了 “行风热线”的社会影响， 临沂广播电视报合作开辟 了 “行风热 不 同的利益诉求，让合作双方共享合作 提升了广播的地位，进一步拓展 了广播 线”栏 目，与 临沂信 息港合作开办了。行 发展成果，才能使媒体之间的合作更加 媒体的生存 空间。 风热线 ”网站。上述合作都在扩大和延 稳固而持久。 伸 。行风热线”宣传 的同时，有效地弥 一是互利双赢的原则。临沂 电台在 媒体合作的必要性 补了广播媒体的不足 。 与其他媒体 的合作 中认识到：必须坚持 1．有利于发挥媒体的整体功 能，实 5 ．有利于壮大广播媒体实力 ，拓展 互惠互利 的原则，让双方各得其所 ，实 现资源利用的最大化 广播媒体 的生存空间 现双赢甚至多赢 。在与临沂日报联办的 广播与 电视、报刊、网络同属现代 无论是广播、电视、报刊，还是新 。行风热线”新闻联动的过程 中，临沂 电 传媒，广播与其他媒体之 间既存在着竞 兴媒体，都具有发展各 自事业、拓展各 台与临沂 日报事先约定了合作双方 的权 争，也有着广阔的合作天地 。2006年 ，在 自生存空间的强烈愿望，这种强烈的事 利和义务，电台借助报纸获得 了不可多 临沂电台与山东 电台联合推 出大型访谈 业心和发展冲动，是媒体合作的坚实基 得的宣传平台，扩大了 “行风热线”的 “直播山东——走进 ‘行风热线”之 际， 础 。在合作之前，各媒体拥有各 自独立 社会影响，报 纸也得 以分享 “行风热