从传播效果看网络分众化传播模式.pdfVIP

新媒体 ● 陈 琦 从 传 播 效 果 看 网 络 分 众 化 传 播 模 式 “分众传播”也称 “窄播传播”或 “小 选择余地 。 小众化传播模 式 众化传播 ”，是相对于 “广播”而言的一 目前，我 国比较普及 网络小众化传 种传播形态。新闻的窄播化和个性化使 小众化传播模式 目前主要表现在两 播模式主要有三种： 得 网络媒体通过制作个性化 的新 闻产品 方面 ，一是电子计算机 网络传播 中的一 1. BBS 网络论坛传播模式 获得最大 的点击量和利润。 些形式，二是一些内容非常专门化 的小 在互联网中，基于 BBS 功能的网络 网 络传播 以其独特 的传播优 势不 型报纸、小型 电台、 电视 台，以及大众 论坛具有多人参与、即时互动 、讨论交 仅改变 了以往 的新 闻和信息传播格局 ， 传播媒介 中许多专 门 的、有特定对 象 流 、去 中心化等特征，网络论坛建立起 而且 为公众提供 了一个前所未 有 的 自 的、定位 明确 的栏 目和节 目。这种小众 的虚拟社 区是网络中最成熟 、最典型 的 由讨 论公共事 务 、参与政治 的活动空 化传播 的趋势带来 的变化 ，使 内容更加 具体形态。包括 BB S 在 内的网络传播成 间 。 专门化，针对性更强 ，亦使传播者更加 为传统大众传播媒介之外的重要的民意 同时，社会价值 多元化和媒介技术 关心和 了解接受者 的需求 ，更加具有贴 表达渠道 。 的发展 ，特别是网络传播技术 的逐步成 近性。 2 . “博客 ”的个人化传播 熟 ，进一步推动了受众群体的分化，使 本文所论及 的主要是计算机网络传 在我国，“博客”发展到现在，内容 其 向分众化、小众化方 向发展 ，相应地， 播中的小众化。与传统媒体相比这种小 越来越丰 富，类型越来越 多。大致有如 推进 了个人传播的发展。 众化传播接受者更为自由、主动 、更富 下几个类型：个人情感类 “博客 ”，登载 沙发”看成 了一种 自娱 自乐、 自我挑战 么的规则 。开博 、跟贴这种 自由表达 的 民众利益和社会发展上 ，大多数 的网民 的娱乐方式，而背后忽略的是这一切都 形式赋予受众在娱乐之余更多的是一种 找到 了属于 自己生活层次上 的话语亲切 展示在一个虚拟 的网络空间下。互动双 自由表达的能力和人类沟通与社会整合 感和利益融合 点，就不会单单 以一种娱 方在脱离 了真正 的沟通理解 的轨道下 ， 的责任 。 乐 的心态参与 。 各 自都找到了 自己的参与 目的和价值方 从博 客社 区 人 际互动 的身份认 同 探讨网络人际良性发展 的条件 式 。 看 ，目前网络虚拟身份与现实身份严重 3 ．传受传播模式错位式发展 ，广大 正如所有的技术一样 ，网络 we b2 . 0 、 背离 ，身份越是背离越有可能满足自我 群体依然没有掌握好属于自身的话语权 3 . 0 也只是提供 了一个更便捷的互动平 中心主义 的游戏 目的。可是人们传播行 粉丝族 既是接受者 ，又是传播者 ， 台，主要还是看 网络媒体的发展是 以公 为最大的推动力应该是它自身 的满足人 这是 网络给予大众的又一个宠儿 ，然而 民为导 向还是以消费者为导向。在 网络