企业文化第七章.pptVIP

第七章 企业品牌、商标、商号文化 第一节 企业品牌文化 第二节 企业商标、商号文化 讨论我省企业品牌发展情况 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学目的： 了解发展品牌的几个阶段、品牌的文化品位、商标的文化包装和商号命名的文化内涵；理解我国品牌发展现状及存在的问题；掌握企业品牌、商标、商号的联系与区别。 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学内容： 企业品牌、商标、商号的联系与区别、品牌是企业的无形资产、品牌的文化品位、我国品牌发展的现状及存在的问题、商标的文化包装、商号命名的文化内涵。 第七章 企业品牌、商标、商号文化 教学提示： 重点：企业品牌、商标、商号的联系与区别； 难点：我国品牌发展现状及存在的问题。 第一节 企业品牌文化 说起品牌，很多人都知道这样一个经典的故事：可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾自豪的对世界宣布，即使可口可乐公司一夜之间在全世界化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐会在很短的时间内重建帝国。这说明了什么？说明品牌拥有巨大的价值，更说明了品牌具有强大的融资功能。 2009年全球十强品牌的排名 1、谷歌（1000.39）2、微软（762.49）3、可口可乐（676.25）4、IBM（666.22）5、麦当劳（665.75）6、苹果（631.13）7、中国移动（612.83）8、通用电气GE（597.93）9、沃达丰（537.27）10、万宝路（494.60） 第一节 企业品牌文化 一、品牌：无形的资产 （一）什么是品牌 品牌是顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。因此，品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中。对企业而言，品牌代表的是一种客户资源。品牌是一个市场营销概念。 第一节 企业品牌文化 一、品牌：无形的资产 （二）企业品牌发展要经历哪几个阶段 第一阶段是创品牌 第二阶段是保护名牌 第三阶段是发展名牌 二、品牌的文化品味 许多精明的企业家在创品牌、追求品牌效应的同时都逐渐意识到，除了要提高产品质量、设计和包装外，还必须注意到产品开发、包装和商标中的文化内涵，必须千方百计的利用各种手段提高产品的文化品位。 第一节 企业品牌文化 二、品牌的文化品位 没有文化滋养的品牌是没有生命力的，它最终会经不起市场经济的考验而败下阵来；没有文化滋养的企业也是没有生命力的，企业必须重视对品牌、对企业自身的文化滋养和培育。 分析讨论 农村同学过年时，酿造了一大坛酒，请你为他包装、销售。（改为小包装并取名、进行文化促销） 分析一下韩国、日本服装唯独对《红豆商标》这个品牌情有独钟？（提示：应用唐代诗人王维先生写的 《红豆》这首诗） 第一节 企业品牌文化 三、我国品牌发展现状及存在的问题 创品牌与做广告 名牌产品与名牌 品牌理念 第二节 企业商标、商号文化 一、商标 （一）什么是商标 商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。 在我国，商标使用人只有依据《商标法》规定的程序对其使用的商标进行商标注册，其使用的商标才能得到法律保护，才具有商标专用权。 第二节 企业商标、商号文化 一、商标 （二）商标的文化包装 世界十大驰名商标：可口可乐、索尼、奔驰、柯达、雀巢、丰田、麦当劳、迪斯尼、IBM、百事可乐分别为美国、德国、 日本少数几个国家所有，上述商标给这些国家带来了巨大的财富和利润。 以上这些公司的成功奥秘之一就是着力于商标的文化包装。 第二节 企业商标、商号文化 二、商号 （一）什么是商号 商号（Trade Names，又称：企业标志，厂商标志）： 主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。 商号权具有人身权属性，与特定的企业主体的人格与身份密切联系，与企业主体资格同生同灭。商号权又具有精神财产权属性。商号权人不仅可依法使用其商号，而且有权禁止他人重复登记或擅自冒用、盗用其商号，并有权对侵害其商号权行为提起诉讼要求赔偿。我国民法通则的规定：允许对商号买卖、许可使用或设为抵押。 第二节 企业商标、商号文化 二、商号 （二）商号命名的文化内涵 商号、店名也是一种丰富、有趣的民俗文化现象。 商号的雷同也应引起注意和尽量避免。