第七章 移动娱乐.pptVIP

滚石移动 / 滚石移动通过与电信运营商、终端设备厂商、互联网服务提供商等相关业者的合作，为有线及无线互联网用户提供一系列的数字音乐产品及服务，发展出适合各种不同载体的娱乐商品，达到将娱乐数字化、移动化及宽频化的目标。 7.4 移动电视 移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。 手机移动电视是指以具有操作系统和视频功能的智能手机为终端设备，收看电视内容的一项技术或应用，属于流媒体服务的一种。 7.4.1 实现方式 第一是利用蜂窝移动网络实现；如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。 第二是利用卫星广播的方式；韩国的运营商、中国的中广卫星移动广播有限公司采用这种方式。 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。 7.4.2 运营模式 1.以无线移动通信技术为基础，移动运营商主导的商业模式 移动运营商采用流媒体技术，即“流媒体技术支撑下的手机电视”。用户可以通过点播或下载的方式收看手机电视内容，移动运营商和用户建立“最后一公里”的关系。 （1）模式特征 这一模式下，移动运营商主导运营平台，产业链的主导权将掌握在移动运营商手中，广电部门或其他节目制作公司作为一个CP（内容提供商）与其合作。移动运营商主要通过向用户收取电视内容使用费和向广告投放厂商收费获得收益，广电部门与其他节目公司通过与移动运营商分成方式获得收益。 移动运营商主导下的手机电视商业模式，是目前“SP（服务提供商）+运营商”合作模式的一种延伸，用户通过移动通信运营商的网络定制由CP提供的节目内容。这种模式的赢利方式与现在各种数据业务的赢利方式类似。目前，在国内，提供内容服务的CP都需经过国家广电总局的审核批准。 （2）赢利模式 一般移动增值业务收入：主要是通信费、流量费（计次和包月）和信息费（手机定位、手机支付等）。 移动运营商主导的手机电视业务：增加广告、互动等元素，从而使得其盈利模式更加多元化。 广告模式：传统电视广告依据收视率、节目时段、广告时长等确定广告价值和播出费用，而在移动运营商主导的手机电视上，发布定向广告和点播广告成为可能，从而按用户点击次数付费和按实际效果付费有了可行的方案。 上传反哺模式：在手机电视中，DIY内容和UGC内容构成内容的重要来源。对于内容上传者，运营商可以给一定的报酬，也可以通过免费定制其他内容的方式实现。这种模式的核心是对于内容上传者的反向付费。通过这种模式，能够激发用户的积极性，不断创造新内容。 2. 以数字无线广播技术为基础，广电运营商主导的商业模式 广电运营商采用数字广播技术，即“地面数字广播或卫星数字广播支撑下的手机电视”，?在业务上把手机电视视为移动多媒体业务的一种；在收视方式上，用户通过直播方式收看手机电视内容，广电部门与用户建立“最后一公里”的关系。 (1)模式特征　　在这一模式下，广电部门主导运营平台，把手机作为移动电视的一种接收终端；在接收终端上强调终端的“移动性”，只要终端上配置有独立的电视接受装置，即可进行接收。 在这里手机虽是重点，但也只是其“移动终端”布局中的载体之一。在这一模式下，产业链的主导权将掌握在广电运营商手中，移动运营商只提供用户管理和收费机制。 (2)盈利分析　　广电运营商主导下的手机电视的盈利模式没有跳出传统广告模式的藩篱，主要收入来源是商家广告费。除了广告费之外，也包括其他收入费用，如业务开通费、互动点播费以及信息服务费用，如互动游戏、电子拍卖、股票信息、地图指南等。 用户分别向手机电视运营商和移动运营商提供月租费、流量费，移动运营商就信息费与手机电视运营商进行分成，手机电视运营商要分别向网络运营商提供网络租用费，向内容提供商提供信息分成和内容版权费，商家向手机电视运营商提供广告费。 其计费方式形式多样，有包月计费、按次计费、按流量计费及其他计费方式。 尽管广电运营商要从移动运营商的帐单中获得收入，但它实际上是商业模式的核心。 3.合作运营模式 广电网络与移动网络融合在一起，开展更为丰富的服务。 “广播式下传（卫星+地面）+移动通信回传（流媒体）”的立体交叉传播方式。 广电运营商： 通过与电信运营商进行网间结算获取收入； 提高已有网络的使用率、增加网络收益，通过信息互动提高电视节目的收视率。 电信运营商： 解决频率资源紧张和经营许可的问题，不用增加大量建设广播电视网络的投入； 网间结算获取网络收益，提高移动业务的使用率、增加网络自身的收益。 小结 移动游戏 移动音乐 移动电视 移动电子商务 清华大学出版社 第七章 移动娱乐 7.1 移动电子娱乐概述 7.2 移动游戏 7.3 移动音乐 7.4 移动电视 7.1 移动电子娱乐概