广告与CIS策划06广告创意.pptVIP

第五章 广告创意 *本章内容： 创意和广告创意的含义；对广告创意的正确理解；广告创意的原则；广告创意的步骤；广告创意的创造技法简介、广告文案的创作。 *本章重点：广告创意的原则；广告创意的步骤． *本章难点：对广告创意的正确理解；头脑风暴法的运用。 *本章讲授方法：理论教学与案例教学相结合　　　 第一节 广告创意概述 ? 一、前言： 在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。  平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。 二、广告创意的含义 1、创意的含义： Creative，有创造力，创造性的,Creativity ,创造力，idea,思想，主张，概念，主意。 静态上讲，是好主意、好点子 动态是指创造性乃至超越性的思维过程 在社会生活中运用的很多： A、军事：多思乃谋事之本，奇谋乃胜算之诀。以奇制胜，兵不厌詐。兵者，诡道也。空城计是最大的军事创意。 B、艺术：最需要创意灵感。象我者死。语不惊人死不休。 C、生活中充满创意和新意 2、人类的思维方式（英国戴勃诺博士） （1）垂直式思维方式：依据旧的经验和知识，产生新的主意 A、经验有时候是宝贵的财富 B、而有时又是一种束缚和障碍。思维定式一旦形成，将成为束缚自己的精神枷锁 C、广告中太多缺乏创意的雷同 D、三个