大学生消费行为的微观区位选择特征分析.pdfVIP

维普资讯 第 20卷第 1期 云 南 地 理 环 境 研 究 Vo1．20 No．1 2008年 1月 YUNNAN GEoGRAPHIC RESEARCH Jan．，2008 大学生消费行为的微观区位选择特征分析 尚志海，叶兆基 (嘉应学院 地理系 ，广东 梅州 514105) 摘要 ：消费行为是人类社会 中的一种复杂行为 ，其形成 的活动空间也呈现 出复杂性和多样性 的特点 。基于消费行 为地理学的研究，以消费行为理论 、微观区位理论等为依据 ，对大学生消费行为的微观区位选择进行 了初探 ，以 问卷调查得来 的第一手资料为基础 ，对嘉应学院学生消费行为的微观 区位选择 的特征进行 了探讨 。通过研究发现 ， 大学生消费行为具有 明显的空间圈层结构，认知距离在其选择消费区位时起到了非常重要 的作用 。 关键词 ：消费行为 ；大学生 ；微观区位 ；嘉应学院 中图分类号 ：F129．9 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001—7852 (2oo8)01—0081-04 空特征 的文章也逐渐增多，包括对北京、天津 、上 0 引言 海和深圳等城市居民消费行为的研究 4】。但与国外 随着全球经济的发展 ，消费行为研究Et益成为 的相关研究相 比，消费行为地理学研究还处于相对 了学术界研究的热点，除了心理学 、社会学 、经济 薄弱的阶段 ，没有形成完整的理论和方法体系 ，特 学、人 口学等学科外 ，地理学尤其是商业地理学、 别是对大学生这一特殊消费群体的研究则更少 ，并 消费地理学、行为地理学也逐步涉足到了这一独特 且在对消费者行为 的影响因素研究中很少重视认知 的研究领域。 距离的影响。 从 20世纪 60年代开始 ，消费行为对商业空间 基于前人的研究成果 ，本文以实际调查数据为 组织的重要性逐渐为国外学者所认可 。贝里和盖瑞 基础 ，理论联系实 际，从个人层面对嘉应学院学生 逊 (1958年)提出的三级活动理论第一次将消费者 消费行为进行直接分析 ，试图找出大学生消费行为 行为纳入理论架构 ，将消费者行为与商业空间类型 的微观区位选择特征 ，并探讨了大学生认知距离对 结合起来作为划分商业空问类型的标准[1]。到 20世 其微观区位选择的影响。 纪 70年代 ，国外的研究者开始深入研究消费者对 l 消费行为的微观区位选择理论 零售业区位选择的影响，提 出了一些模型2【卅。80年 代以来，消费行为地理学的研究愈加受到重视 ，Daw． 地理学者对消费行为的定义为 ：所谓消费者行 sorl认为零售企业必须要 了解各零售活动之间、零售 为 (亦称消费行为)是指各个消费者为满足消费动 业与消费者 间、零售活动与 区位 间的相互关系5[1， 机 ，在一定的收人水平下，表现出的消费倾 向和消 Berry和Parry则进一步指 出，一个真实 的零售区位 费决策 ，以及为获得物资和服务而利用 中心地的行 理论必须考虑服务地 区人 口的属性 、消费者行为形 为I5【1。研究表 明消费者行为具有复杂性、差异性和 态与社会经济环境嘲。 程序特征 ，它是受个体心理动机驱使下，心理现象 进入 20世纪 90年代 ，国内学者开始正面研究 的外化结果。Et本学者森川洋将影响消费者行为的 消费者行为 ，探讨居 民消费区位偏好与消费行为时 因素分为