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文化差异对国际贸易的影响及应对 口崔琳熠 【摘要】伴随着国际贸易的迅速发展和经济全球化进程的加快，文化差异在国际贸易中的重要作用日益凸显，文化的 差异性涉及到语言文字、风俗习惯、价值观念、思维方式、行为方式等各个方面。文章通过研究文化差异对国际贸易的 重要性及其对国际贸易的影响，提出了利用文化差异扩大国际贸易的对策建议。 【关键词】文化差异 国际贸易 文化特点 【中图分类号】G1 【文献标识码】A 文化差异及其在国际贸易中的地位 观不同，人们的消费倾向也有明显差异。在西方国家，许多人 追求个人生活的最大 自由，习惯于超前消费，享受人生。而在中 中西文化特点及其差异。文化大师G ·霍夫斯坦特曾这样 国，人们秉承勤俭持家的态度，量入为出，在收入相同的情况 描述 “文化”：所谓 “文化 ，是指在同一个环境中的人民所具 下，储蓄率明显高于西方发达国家。 有的 “共同的心理程序”。而不同群体的社会文化、生活环境、 第二，语言文字的差异。在国际经济贸易中，各国语言相 教育方式等的差异，导致了 “共同心理习惯”的不同，从而就产 互碰撞，相互转化，成为达成交易的必经途径。如果不能正确 生了文化差异 。 地理解西方的文化 内涵，语言精髓，有可能阻碍国际贸易活 第一，西方文化特点 西方哲学认为，理性是人的最高本 动。比如：“Dry good”美式英语译为 “纺织品”，英式英语译 质，具有至高无上的权威地位，因此西方人崇尚理性主义。在 为 “谷物”。很多人忽略了此类差异，造成了尴尬的处境。 西方，西方人有很强的 主义精神。在西方不同国家、不同地 第三，风俗习惯的差异。中国和西方国家的风俗习惯有很 区和不同民族都有着不同的宗教信仰。人们生活的目标、人们 大的差异，这些差异也体现到国际贸易活动中。比如：中国人 行为的准则，都是从宗教冲的诫命或启示而来的。西方人重视 在接待外商方面热情好客，独特的 “酒”文化更是世界闻名， 法律，契约文化对其有非霄重要的意义；第二，中国文化特点。 一 些合作事宜喜欢在酒桌上初步敲定，但是这往往会引起西方 受儒家文化影响，中庸之道在中国传统文化中被视作一种人生 人员的不满，西方国家公私分明，做事严谨认真，认为工作和生 和道德的至高境界和追求 目标，并深深扎根于中华民族广大人 活不应该混为一谈。 民的思想意识中。在国际贸易中，中国人更倾向于集体主义，认为 第四，宗教信仰的差异。宗教对国际贸易的影响也非常 群体是社会的单元，是判断价值标准的出发点。在国际贸易中 大，宗教信仰的破坏有时候还会导致民族冲突。从国际投资者 很容易体现这一特点：西 了人在谈判、交易时，总是可以自己拿 来看，越能尊重东道国的宗教信仰和风俗习惯并适度的加以利 主意，而中方代表则是不停的讨论，甚至打电话回总部报备。 用，则越能在该国开展投资活动中获得成功。 中西文化差异在国际贸易中的地位。文化差异在国际贸易 第五，审美观念的差异。中国和西方国家在审美标准、审 中的地位至关重要，如果要实现全球经济一体化，是必须要承 美意识、审美方法和审美习惯等方面有许多不同之处，了解、 认东西方文化差异，理解文化差异、重视文化差异。以可口可 理解了不同国家的审美观念，出口商品的设计、包装等才能适 乐为例，可口可乐在最初进入中国市场时也因为文化差异导致 应东道国的文化要求。 销量不佳。可 口可乐早期在中国的译名是 “蝌蝌啃蜡”，古怪的 文化差异对国际贸易的积极影响。第一，弘扬中国文化，增 名字使它销路不畅，后来孩公司充分研究中国文化，将其改为 加贸剔顿差。随着世界各国交往的频繁，文化的传播也越来越 “可 口可乐”，不但保持了荚文的音译，也比英文更有寓意，也更 迅速，西方人在不同渠道中不断地理解中国文化，并对中国文 利于传诵，为 “可口可乐”进入中国市场打下了良好的基础 。 化产生钦佩和向往之情，一些具有中国特色的商品，如旗袍、 剪纸、刺绣、脸谱等在西方国家的销路很好。中西方虽有文化 中西文化差异对国际贸易的影响 差异，