浅探广播节目中短信参与的现状与发展.docVIP

浅探广播节目中短信参与的现状与发展 　　摘 要： 继被誉为“第四媒体”的互联网给传统媒介带来强烈冲击之后，有“第五媒体”之称的手机短信又开始抢滩媒体市场，与前者不同的是，手机短信走的是一条与传统媒介合作共赢的发展之路，其与广播的积极联姻就是很好的范例。但是，对于广播而言，短信拉动了广播的经济创收，拓宽了广播节目的参与面，相对保障了参与的安全性，可谓充分利用广播的有声传播和文字可保留性的优势。它为某些不良电信运营商打开了盈利的窗口，让广播节目的信誉度受到了冲击。 　　关键词： 第五媒体 广播 短信 经济创收 合理嫁接 　　短信被誉为继互联网之后的“第五媒体”源于2003年美国哥伦比亚号航天飞机的意外失事事件。当时，几大门户网站的短信新闻便抢在了包括报纸、广播、电视在内的所有传统媒体的前面向公众通报了这一爆炸性新闻。[1]从此以后人们开始意识到手机短信正扮演着媒体的角色，肩负着有别于其他媒体的更快捷更广泛的传播使命。 　　对于广播这个以声音作为传播介质的媒体来说，声音的转瞬即逝和难以保存是广播的一大劣势。当手机短信作为一种特殊的交流方式参与到节目的播出环节时，无疑掀起了广播节目的又一次改革浪潮。本文从广播与短信结合的实践分析短信之于广播的利弊。 　　一、广播与短信联姻的坦途 　　（一）极大地拉近了听众与广播之间的距离。 　　在热线电话和短信没有诞生之前，广播听众想要和广播媒体互动最常见的方式便是通过书信。这种“有声节目”背后的“无声交流”让广播在保有神秘感的同时也多了一份距离感，且由于信件的寄送方式，其交流时效性滞后；热线电话的出现让广播与听众的交流不再是“书信传情”，“有声交流”介入“有声节目”让广播与听众之间的互动更紧密，实现了真正意义上的对话交流，但这种直接“把关人”只有主持人和导播的参与方式其播出安全存在隐患。短信的出现可谓是极好地解决了书信和热线两种交流方式所存在的弊端。首先，它的交流可谓是以点对面，即以一档广播参与节目为“点”，以所有正在收听节目的拥有手机的听众为广大的“面”，短信的参与方式不再苛刻地限定听众参与的时间和参与容量，即便是节目尚未开始或是节目结束之后，听众都可以随时随地参与节目，在很大程度上满足了听众的参与欲和话语权。对于广播媒体而言，短信的参与方式更提高了播出的安全性，因为在短信的参与方式中听众的语言都是通过主持人转述的形式出现的，主持人可以根据自己的判断选择播出短信内容，并进行有效的串联和精简，比书信交流更加生动及时，较热线更加安全。手机短信就像一个空中聊天室，大家可以畅所欲言。一些不便于在节目中交流但能拉近受众和广播之间距离的话语，可以通过短信的方式恰如其分地传达。 　　（二）创新和改变着广播节目的内容和形式。 　　1.短信成为节目互动因素。这是短信最早期和最普遍介入广播的形式之一，首先由广播电台建立手机短信平台，与移动增值服务商合作开通短信通道，一般一个广播频率拥有一个固定的短信号码。主持人在节目中公布短信号码，听众就可以根据节目内容实时参与到节目中。这一时期，广播的短信参与常见于点歌、竞猜、竞答、投票等综艺节目中，回答相关的问题或者表达自己的想法。湖南金鹰之声电台的《吃香喝辣》就是一档通过短信和热线推荐当地美食的节目，听众可以随时通过短信平台及时向其他听众和主持人寻访美食好去处，也可以通过短信推荐自己中意的菜馆。在以主持人为轴线的交流中，听众不仅获取了实用的信息，通过主持人妙趣横生的串联更是多了一份用餐的好心情。 　　2.以手机短信为依托开办广播节目。这是广播与手机短信结合最直接的一种方式，短信不再作为广播节目的一个参与元素，而是整个节目的重要组成部分。由北京点金指科技有限公司制作的，在北京文艺台等频率播出的《短信江湖》节目是这一节目的早期形式，节目从开始到结束，参赛选手、主持人及游戏内容都围绕一系列精心设计的知识问答展开，听众只能通过手机短信发送问题的答案。 　　3.短信定制参与。听众通过定制短信获取广播电台提供的资讯和享受特别的服务。现在全国浙江、湖北、珠江、天津等地的很多家电台都设立了短信俱乐部，听众只要注册为会员，每月缴纳5到10元不等短信服务费，就可以享受诸如及时新闻、娱乐资讯、明星面对面等服务。 　　（三）为广播带来不可小觑的经济创收。 　　广播短信和广播短信节目正在成为各大广播媒体积极增加经济创收的又一条途径，在一些广播短信嫁接较密集和优质的电台，广播短信正在成为广告创收的主力军。以湖南人民广播电台新闻频道一档体育彩票类节目《体彩英雄会》为例，该节目中邀请了几位颇有见地的民间彩票爱好者，让他们在节目中推荐当天的彩票号码，并且开通短信平台与彩民互动，对民间彩票专家的荐号提出自己的看法，有时甚至是节目参与者以合买的形式，共同约定购买同一注彩票号码，共同分享彩票