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- 本资料来自 - 酒店品牌建设目的 品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。 酒店建设品牌达成以下目的： （1）快速提高酒店知名度和认知度 （2）对消费者形成高品质和品味的心理价值 （3）培养消费的忠诚性 （4）使酒店有特定的联想与个性存在 （5）使酒店有充分的竞争力和延展性 我们对CIS系统的认识 CIS是企业形象系统（Corporate Identity System）指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS包括企业理念识别MI，企业行为识别BI，企业视觉识别VI三部分。 CIS系统在品牌建设中的作用： VI视觉设计建设品牌形象； MI理念识别建设品牌内涵； BI行为识别加强品牌推广。 酒店VI设计 品牌形象 主推案名logo 酒店MI（理念识别） 品牌理念 追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所能使用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。 臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”，是一种以“卓越”为核心要义的境界追求。 “止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。 “臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。 酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！ 麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！ 麦伦酒店文化个性： 海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅 酒店核心价值观： 彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！ 广告语 我们认为一个品牌的广告语在其不同的成长期是不同的。而不同期的广告语一般围绕企业形象、品牌形象或产品形象为诉求点。 我们考虑麦伦酒店处于项目建设初步阶段，其首要宣传点应该是提高整个酒店品牌知名度，因此广告以塑造品牌形象为目标，阐述关于品牌形象的信息。 主题广告语 品味古典文化，尽享中国奢华！ 品味古典文化：海上麦伦是以中国古代神话为主题的大型游乐项目，麦伦酒店融合中国深厚的文化底蕴，与其他星级酒店形成品牌差异化。“品味古典文化” 在宣传中，让人一下子就记住了酒店的品牌定位与品牌特色。 尽享中国奢华：“奢华”是五星级酒店高端定位的象征，而酒店特色又与海上麦伦中国神话主题相呼应，所以用“中国”两个字体现酒店的特征，很好的表达了酒店的品牌形象；另外“中国”两个字将酒店提高到国际地位。 “品味古典文化，尽享中国奢华”整体而言，传达了酒店的品牌定位、品牌形象与品牌特色，在提高酒店品牌知名度上，将起到不可估量的作用。 推广广告语 夏天度假，来麦伦国际大酒店吹中国风！ 相约麦伦国际大酒店，演绎一段中国经典传奇！ BI行为识别 品牌推广 作为CI系统的重要组成部分，BI系统起着对内打造氛围，对外塑造形象的作用，企业必须明确的告知员工行为标准，并对员工的行为标准进行考核矫正，既行为的引导与约束。行为引导与约束是对员工所期望的努力方向、行为方式和应遵循的价值观的规定。行为引导与约束与考核目标相辅相成。考核目标侧重于对员工行为结果在量的方面短期的规定，行为引导与约束侧重于对员工行为过程在性质方面长期的规定。行为引导与约束一般强调全局观念、长远观念和集体观念。 企业应奖励的十种行为方式： （1）奖励彻底地解决问题，而不是仅仅采取应急措施。? （2）奖励冒险，而不是躲避风险。? （3）奖励实用的创新，而不是盲目跟从。? （4）奖励果断的行动，而不是无用的分析。? （5）奖励出色的工作，而不是忙忙碌碌的行为。? （6）奖励简单化，反对不必要的复杂化。? （7）奖励有效行动，反对哗众取宠。? （8）奖励高质量的工作，而不是草率的行动。? （9）奖励忠诚，反对背叛。? （10）奖励合作，反对内讧。 内部系统???? ??企业的行为系统形象设计涵盖了企业