广播媒体微信-热-应用-冷-思考.pdfVIP

广播媒体微信“热”应用的 “冷’’思考 肖佳。何德慧，吴月娥 湖南大学。湖南长沙410082 擅 耍微信的即时语音互动，契合了以“声音魅力”为致胜神器的广播媒介特征，因而它在广播媒介传播中深 受青睐和热捧。然而，囿于现有的运作规制、技术服务、单一的营利模式以及小众群体等主客观因素，其发展空间 频受阻滞。深度、有效的媒介融合，传播内容、服务水平的升级换代，受众的便捷使用与受益，合作媒体的互惠双 赢等等，都是相关管理方眼下应当理性思考并寻找途径共促发展的必由之路。 关键词微信：广播媒体；微信应用；排障策略 中啊分类号G206．2 文_I标识码A 文章■号1674-6708(2013)107-0t62—02 微信是一款由腾讯公司推出的，支持多平台，旨在促进人 2广播媒介徽信应用频遇障碍 与人沟通与交流的移动即时通讯软件。2013年7月24日，工 2．1受限且低质的内容很难■得受众关注 业和信息化部总工程师朱宏任表示，2013年上半年我国微信 用户超过4亿户。 随着传播技术的进步和媒介融合的深入， 现有的广播微信公共账号每天只能向用户推送一次信息， 同样作为声音互动媒体，广播与微信的融合日益紧密。在传播 加上转发功能限制，使其信息的数量增长和及时更新受阻。相 方式日益多元化的趋势下，广播积极寻求与微信的互动，在为 较于腾讯新闻微信账号的大量和即时推送，广播微信账号推送 受众提供多元服务并进一步开拓广播发展空间的同时，还存在 信息内容的丰富性和时效性不足，且存在同质化现象。相同的 微信技术壁垒和广播媒体微信管理缺位等问题。广播媒体在应 新闻信息受众早己通过其他媒体渠道了解了，信息内容不能引 用微信的过程中障碍重重，二者的全面深度融合更是心有余而 起微信关注用户的兴趣，大大减少了信息传播的有效到达率， 不利于吸引更多的受众。 力不达。这已成为当下微信应用“热”中阻碍广播媒介向纵深 发展的“软肋”。 另外，广播的微信账号经常推送大量活动宣传和网购等广 告信息，部分微信用户无法获得需要的信息，甚至可能会产生 1徽信应用于广播媒介的三大优势 厌烦、抵制情绪，从而限制了广播微信关注用户的增长。 1．1信息推送扩大传播影响 2．2海量碎片化信息给传者带来新挑战 广播电台通过开通微信公众账号，在平时的广播节目和 微信在广播中的应用，打破了原有的广播节目制作和播出 广告宣传中进行传播，从而吸引感兴趣的听众添加账号。比如 的操作机制，大量微信用户反馈的信息如潮水般涌入，给广播 radi0955、new938潇湘之声等湖南较具影响力的广播电台公 编辑和现场主持人带来了巨大的挑战。这些信息不仅包括文字 共微信账号。已经添加了电台微信公共账号的受众，每天可以 内容，还有语音信息、图片、视频等，信息量巨大且鱼龙混杂、 收到一次推送信息，其内容包括新闻资讯、广告活动、广播节 真假难辨，而相应严格、完整和有效的信息审查、筛选和把关 目预告和话题讨论等，还包括一些时评讨论。比如金鹰955电 制度的缺位，使得部分广播电台在节目运作上出现编辑混乱、 台就通过微信账号针对微信收费这一热门话题，推送“微信收 内容失实等现象。 费，就是卸磨杀驴?”的时评，这能吸引听众眼球，提高点击率， 尤其是大量的语音信息的记录、整理和保存都有一定难度， 从而提升广播电台的影响力。 加大了编辑记者的工作难度，在有限的人力物力情况下，大量 1．2取代电话“热线”便捷且高效