儿童电视剧的产业化发展之路.pdfVIP

广电视听 ● 庞 莹 儿 童 电 视 剧 的 产 业 化 发 展 之 路 1960 年中央电视台播出的 《刘 2 . 要强调创新性，启发心智 从 文学》算起, 中国儿童 电视剧已 有些儿童节 目制作人员 以为儿童单 经有 40 多年 的历史了，但是最初的儿童 纯幼稚 ，相信他们看到的任何节 目，其 电视剧说教味道 比较浓重，而真正丰富 实不然 。儿童的想象力极为丰富，感受 多彩的儿童 电视剧创作应该从 197 8 年算 力也相当敏锐 ，有时甚至比成年人更具 起。有数据显示：据 2 005 年对中国不 同 批判性。 性别和年龄观众收看各类节 目的人均收 3 . 要有征服力，表现形式直接 视时间的统计 ，我国4 ～14 岁儿童一年 儿童节 目需要 以最直接 的方式 “征 在电视剧上花费的收视时间平均为 7333 服”儿童 。叙述形式是节 目最有效的表 分钟，相对于青少年节 目和新闻、财经、 现手段 。叙述方式要简洁 明白，要 以平 综艺、体育等其 他 电视节 目多 出了许 等 的姿态说出孩子们想知道和需要知道 多。可见我 国少年儿童对电视剧的消费 的东西。 时间还是相当高的，这与儿童 电视剧相 打造一条品牌延伸的产业链 对较少 的数量形成 了强烈的反差 。 《快乐星球》和 《家有儿女》是近年 儿童电视剧具有和一般 电视剧相 同 来为数不多并 且深受儿童喜爱 的电视 的相关产业价值链 ： 剧，其中 《快乐星球》第一部刚一播 出 1. 电视剧与电影行业。受众喜爱某 中的影响力，社会上某些有关儿童产品 就达到 1 . 9 ％的收视率 ，到第二部收视 个 电视剧也会喜爱它的电影版。拍 电视 的生产企业就会 邀请他们去做 品牌代 率一路攀升至 3 . 2 ％，远远超出央视少 剧 的电影版是利用电视剧 的品牌效应对 言，比如服装、文具以及一些学习用品 儿频道收视率 2 . 0 ％的历史最高纪录 。 受众 的收视惯性进行二次开发。这一点 等等。代言这些品牌也是儿童 电视产品 而 《家有儿女》在一部接一部地拍下去 在外 国的儿童动画剧里比较常见，例如 价值链条 的一个延伸。 的同时也广受好评，在寒暑假档期，收 《蜡笔小新》和 《火影忍者》等都有剧场 6 . 电视剧对建筑业和娱乐业也有很 视率屡创新高，被誉为 中国版 的 《成长 版 。 大的影响。一些有眼光 的商家们早 已看 的烦恼》。 2 . 电视剧与旅游业 。一部火爆的电 准了电视剧在群众中的广泛影响力，于 从这两部儿童 电视剧 的市场化运作 视剧 也可 以带动相 关地 区的旅游业 发 是一些模仿剧中的建筑和室 内的装修的 看, 实现我 国儿童剧产业化发展 的源头 展 。这一点在我 国已经屡见不鲜 。 商品成为商家在推售时的卖点。更有的 就是从创作入手 ，正所谓 “内容为王”， 3 . 电视剧产业和玩具业 。这一点在 商家直接就在剧 中做一些软性广告，免 只有创作 出深受观众喜爱的高质量儿童 儿童 电视剧领域尤显突出，孩子们 的许 费提供剧中所需的建筑和家具。 剧，才是硬道理 。 多玩具都来源于影视作品，其带来 的经 7 . 电视剧和 网络相关产业 的关系也 济效益也是相当惊人的。 比较密切 。随着 网络技术的发展 ，网络 “内容为王”实现产业化发展 4 . 电视剧与音像 出版业 。一部优秀 产业相关产 品的开发也 日趋成熟，一部 1. 要强调艺术性，寓教于乐 的荧屏电视剧也会带动音像 出版业的发 热门的电视剧在火爆放映的同时，也开 受到小朋友喜爱的同时又能够培养 展。观众对电视剧的喜爱仅靠电