全媒体文化传播的有益尝试---北京电台原创新春祝福短信大赛-活动引发的思考.pdfVIP

}交 流 LjK^蝌I“k、lSTATf(、N、 全媒体文化传播的有益尝试 ——“北京电台原创新春祝福短信大赛”活动引发的思考 王玉英 【摘要】本文以“北京电台原创新春祝福短信大赛”活动为例，阐述只有以传统媒体为核心，整合多媒体 的力量，搭建全方位、立体化的推广平台，才能使文化活动的影响力最大化，更好地促进传统文化的发展。 【关键词】文化传播新春祝福短信全媒体整合传播 【中图分类号】G223 【文献标识码】A 文化一经产生就有一种向外“扩散”和“传递”的作 现，承载交流的工具升级了，工具承载的交流却更像流 用，传播是促进文化变革和创新的活性机制。特别是人 水线上的产品，雷同的祝福词汇被反复使用，尽管语言 类进入电子技术普及，信息技术高度发展的今天，利用 幽默、押韵，但千篇一律，缺少个性化、人情味。长此以 好最新技术载体达到文化传播效果最大化，成为人们身 往，大量克隆转发的短信不但让手机用户感觉麻木，接 上的历史使命。文化与科技融合是一项创新性的重大课 收方也觉得对方情感不够真诚，原创成为一种奢侈品。 题，必须注重运用高新技术改造传统文化产业，培育新 从2006年起，北京电台文艺广播(下称北京文艺 的文化业态，增强文化产品的表现力、吸引力和感染力。 广播)联合相关媒体共同推出了“原创新春祝福短信大 赛”活动，旨在鼓励文化原创。大赛强调原创中要体现 一、短信拜年是信息时代文化传播的新模式 情感真挚，形式的多元和独具个性的创意，让拜年这一 从传播学的角度来看，手机短信是信息化时代信息 传统传播载体，既传承古老的拜年文化又迸发新的时代 传播的新载体，它既是技术也是媒介。它不仅是联络与交 信息。引导受众刨编出具有思想性、文学性、故事性、感 际的工具，同时还是发布信息、表达诉求的平台。这个平 情真挚的祝福短信，输送到社会上广泛传播。 台从建立之初，就被人们承载了多重情感和文化意味。 二、构建全媒体文化传播模式 2002年春节，用短信送祝福的新方式逐渐兴起。中国 社会科学院的一份调查显示，当年有61％的人在春节选 1．品牌影响力逐年增加 择手机短信的形式拜年，短信拜年成为了公众春节拜年 2006年首届“原创新春祝福短信大赛”共有三家媒体 最主要的方式之·①；到2006年，短信市场的热浪逐渐升参与，活动历时两个多月，共有—页多人参加，征集短信作 温。据统计，从除夕至大年初七，移动和联通手机用户的 品2783件。实现了活动最初的设想：强调原创、传递祝福、 短信发送量达到了126亿条②；2013年，三大运营商的统计快乐过年。从2008年第三届大赛开始，北京文艺广播进一 数据显示，我国春节短信发送量再创新高，仅除夕当天的 步扩大了与媒体的合作，协同北京广播网、千龙网、新浪、 发送量就达到了133亿条，相较于2012年除夕的119亿条增搜狐、网易等二十多家主要网站及多家报纸、电视台，丰富 长逾ll％③。看来，即使是在移动互联被广泛应用、微博微 了活动的样态，逐步扩大了活动的影响力。到2013年第八 信方兴未艾的今天，短信拜年依然深受消费者青睐。 届“原创新春祝福短信大赛”，通过资源的整合与扩大，为 短信拜年不仅具有新的文化传播工具的意义，更 活动提供了细分的服务，使得有效参赛作品的数目达到了 诞生了新春祝福短信这种新的文化样态，它承载着传统 3万余条，大赛移动客户端点击和下载近万次，网站专题点 情感诉求又符合现代化快餐式生活节奏。然而人们发 击量超过1．7亿次，覆盖网民1．1亿人次。到此时，参与大赛 囵日中国广播2014年第3期