比亚迪S6分析-V3.0-110510-linksus.pptVIP

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2017-08-10 发布于安徽
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比亚迪S6分析-V3.0-110510-linksus.ppt

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* 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department 奇瑞瑞虎竞品研究报告---比亚迪S6 北京灵思 2011年5月 * 研究背景研究目的通过对吉利帝豪EC718上市整体策略的分析研究，了解吉利品牌中高档新车型上市宣传推广方式。研究背景及目的通过对吉利帝豪EC718上市整体策略的分析研究，了解吉利品牌中高档新车型上市宣传推广方式。 * * 产品解析-产品架构 * 产品解析-物理属性外观：车身轮廓和部分造型设计好似中国版的雷克萨斯RX350 前脸厚实宽大，配合借鉴雷克萨斯的车身设计，看上去成熟稳重参数：车身尺寸为4810/1855/1680mm 轴距达到了2720mm，最小离地间隙190mm 顶部配有行李架和天窗内饰：采用上深下浅的双色分层设计，配置丰富，无钥匙一件启动，三色显距倒车影像，NAVI语音电子导航系统动力： S6分别搭载了比亚迪全新科技BYD483QB的2.0升发动机和三菱4G69的2.4升发动机最大功率为140马力和160马力 2.0升发动机使用手动挡变速箱，而2.4升发动机配备的是自动挡变速箱 * 产品解析-核心信息 * 产品解析-主创 * 产品解析-TVC * * 背景分析上市车型：比亚迪 S6 上市时间：2011年5月6日上市地点：湖南长沙世纪金源大饭店车型定位：比亚迪首款SUV车型产品车型： 2.0MT豪华型 2.0MT尊贵型 2.4AT尊享型产品售价: 2.0升手动豪华型 8.98万元 2.0升手动尊贵型 10.38万元 2.4升自动尊享型 12.98万元 * 公关传播此次，比亚迪S6上市信息的网络公关传播较为广泛，且传播形式多样今日热点话题：各大重点门户媒体均有“比亚迪S6上市”专题页面，且在今天成为各大媒体的汽车频道头条消息；话题声量较高：通过今天对相关话题的搜索，比亚迪S6的搜索量为213篇，话题声量较高；网友普遍关注：通过对论坛媒体的搜索关注，昨、今两日过产生论坛话题247篇，网友纷纷发表自己的观点，其中重点监测的论坛媒体发布话题量为22篇； * 公关传播-新闻热点话题主要新闻入口首页信息焦点图片专题页面新浪 14处首页文字链接 1处汽车频道首页焦点图1处 /z/BYDS6launch/ 搜狐 12处无汽车频道首页焦点图1处 /s2011/byds6ss/index.shtml 网易 2处无无 /special/byds6ss/ 汽车之家 13处 16处首页焦点图片1处无太平洋汽车网 2处 9处无无网上车市 6处 6处 2处无 CHE 168 2处 4处 2处无 * 新浪网首页文字链接新闻热点话题新浪网汽车频道首页焦点图及热点话题 SOHU网汽车频道首页热点话题网易汽车频道首页热点话题 * 汽车之家首页焦点图及热点话题太平洋汽车网首页热点话题网上车市首页第三屏图片及文字连接诶 CHE 168 首页焦点图新闻热点话题 * 专题页面新浪网比亚迪S6 专题页面 SOHU网比亚迪S6 专题页面网易比亚迪S6 专题页面 * 公关传播--软文稿件传播针对比亚迪S6上市信息，通过百度搜索，从昨天到今天共产生话题量： 213篇话题方面主要集中在：新车上市、新车价格、产品性能等 * 公关传播--论坛传播通过奇虎专业论坛搜索引擎搜索，关于比亚迪S6的相关论坛稿件247个；其中重点论坛媒体稿件共计22篇稿件；论坛媒体帖子数量新浪 4 搜狐 2 网易 0 汽车之家 9 太平洋汽车网 7 网上车市 0 CHE 168 0 * 论坛传播 * 谢谢 * 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department * 销售一部 First Marketing and Sales Department