2011年最新网络营销推广方案案例.ppt

我们做什么？ What we do … 网络营销整合推广方案 首家将网络资源整合推广模式引入到长沙房地产行业的专业公司， 制定出一整套系统、全面的全程网络传播方案，拥有媒体资源百度推广，3D FUN等在吸引网络受众关注力的同时，能有效提升企业销售额和品牌知名度。 我们以精准的目标定位为客户制定缜密创新的价值传播方案，以“先人一步”的高效执行力使客户项目雄踞市场，确保项目推广及影响力度达到甚至超过客户预期。 广大的客户资源、丰富的媒体渠道和媒介推广经验、完善的网络资源整合能力以及强大的市场运营能力。 为什么要这样做？ Why do … About 网络 网络时代给我们带来什么？ 互联网从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是web2.0时代带给我们的传播新变革。 About 网络“水”军 一些数据 网络公关的出现虽然只有几年，但占公关市场业务的比重已达 6.3% 一些声音 2008年网络公关市场份额约8.8亿元。 美国一份相关调查显示，博客对消费者购买的影响已超过社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。 网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销，借助话题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言，这是一个庞大的市场空间。 About口碑营销 一个消费者平均一个月与 8个人就品牌进行交流。其中有 17％的消费者每月的品牌交流达到 10个人以上。 31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。 26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。 一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性排在电视广告前面。 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。 来源：i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果 结缘房产 事件一: 老潘网上聊天 ? [事件回放] 　　 　　 2004年2月27日上午10:30，SOHO中国董事长潘石屹首次在自家SOHO小报网上，就SOHO 中国的下一个目标等问题，与网友们展开讨论，并整理发布聊天实录“潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓”。此后，SOHO小报网的嘉宾聊天活动定期举办，至今已经做完近40场的聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。 事件二: 万科青青《小王子》线上线下齐推广 [事件回放] 　　万科开发的青青家园选中“小王子”作为形象代言人。《小王子》是法国一部成人哲理童话。万科想要在青青家园里为都市人营造的就是一种“回家”的感觉，为了达成这个目标，万科的推广结合线上、线下，在网上网下各大书店免费派书；《小王子》新浪网征文活动；《小王子》卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛围，取得很好的销售佳绩. 谈谈案例 2009年，一条“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，“贾君鹏事件”也因此被网友称为“网络奇迹”。这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。 以清纯形象示人的天仙妹妹也是在一位叫“浪兄”的运作下，通过网络推手，进行网络炒作而得以成名。 Else 芙蓉姐姐 凤姐 姚晨“一元钱”计划 左右“沙发客” 犀利哥 旭日阳刚 LOVE LIFE 公益T恤 关键词：长沙，价格洼地，新政调控，行业典范 国家多轮新政当前，京沪穗深等一线城市的成交受限。长沙地处二、三线城市的价格洼地，在新政频繁调控时期，不少消费者会出现短暂观望情绪，这种时刻丞需一个行业典范，以其优质的品质来巩固市场价格，激发长沙房地产市场的潜在需求，达成楼市的供需平衡，引领长沙房地产市场的蓬勃发展。 关键词：开发商，购房者，双赢 长沙城市建设如火如荼，经济高速发展，高楼鳞次栉比。购房需求者需要一双慧眼，在如斯繁华景致中选出心头之好。开发商需要一个制高点和大频道，在传达自己的奢华优质时达到惊艳发声。 关键词：网络传播，口碑效应 Web2.0时代的到来，带来了网络传播的全盛时代。从非诚勿扰中植入广告的全面成功，到越来越多的网络红人、热词的出现，网络在概念制造和传播过程中，拥有越来越重要的地位。网络传播因其开放、及时、多中心、信息双向流通的特性，使得信息能够更好地在人际之间传播，形成良好的口碑效应。 解析星城现状 如何去做？ What to do … 1.每周会议营销决策 每周到项目部参与行销例会，及时沟通、了解项目最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细目与情况，讨论决策下一阶段服务方向。 2.提升项目网站排名 在项目重要营销节点