现代包装设计及发展趋势.pdfVIP

墨垡垒茎鎏盐圣苎盔墨苎茎 ．．．一． 现代包装设计及其发展趋势 泉州佳丽企业集团 陈希荣 摘要本文从包装市场意识、传统文化意识．包装设计定位策略、信息媒体运用及高科技 发展纵横剖析．对现代包装设计未来趋势与轨迹进行了探索性的研究。 关键词包装设计定位高度现代化新型包装未来趋势 同18世纪初发明的蒸气机带动了工业革命，改变了人类历史一样，20世纪末及2l世纪初电 脑、网络及介面科技带来的变化更让人叹为观止。包装设计在型态、功能和定位上也将面目一 新。本文从市场意识、传统文化意识、包装设汁、定位策略、信息媒体运用及高科技发展纵横剖 析，揭示其发展趋势与轨迹。 一、商品包装设计与市场化 众所周知，70年代以前是生产力时代，产品生产出来就有市场：80年代是销售力时代，销 售手段成为市场竞争的主要环节；进人90年代是形象力时代，商品形象的竞争，引导消费潮流。 产品形象是靠设计出来的。包装装潢设计正在向高技术、高情感方向发展，它既重视科技，又强 调人情味，在设计风格上追求美感力量。电脑桌面设计系统已悄悄进入包装印刷范畴，它已超过 了人脑的想像力和手的表现力，在包装上创出r新视觉。产品的防伪技术、全息照相技术等在包 装设计上的应用，已成为提高产品档次、促进销售的理想手段。 九十年代，包装设计已从纯粹的产品设计拓展到品牌信息的设计，由“产品意识”进展到 “市场意识”，而“市场意识”将促进“社会文化意识”的产生。表现在包装上就是它的文学性、 风俗性、历史性、地理性的独特风格。中国有句生意经：“做生意三件宝，物美价廉信誉好”，这 就是最好的包装。企业包装及商品形象(即标识特点)已成为占领市场的一个非常重要的因素。 即在包装设计中如何既能降低成本，又能提高包装产品的附加值(投入产出比)，同时还能提高 商品的市场竞争力。为此，能否在包装设计中将艺术性、实用性和经济性，以最佳的方式结合起 来已是评价一个包装设计的关键性的市场原则。 包装设计对于产品而言，包括了技术设计和画画设计两方面。平面设计的层面广及企业形象 塑造，整体风格及结构系统设计，且需包括功能、意念、机构形象、摆设及纪念价值等，从而提 升企业形象，提升设计价值，同时提升自身的专业化、合理化和市场化。 现代包装设计已进入一个涉猎范围极广、制作流程比以往复杂的多的设计层面，科技、环 保、市场需求与经验、顾客心理、企业形象、流程控制、文化潮流等元素，往往都结合到设计产 品中，具创意而又能发挥各方面功能。包装是商品销售时最重要的广告，是广告的载体，包装即 产品。包装设计给入的印象，远远超过其他形式传布印象的次数。 ·60· 国际包装信息大会论文 世界变小了，市场变大了。诸多包装在商品世界里琳琅满目，但其中繁荣与混乱并存。包装 宣传有复制要求。已经有一定品位的、价位的产品如果销售稳定，量大质优，就应该频繁变换。 如成功的可口可乐商标品牌，它给人们的较强的视觉冲击力和强烈的动感，已无法从人们的潜意 识中抹去。 不但符合客户的利益，而且将成为全球性电子传输印刷包装网络基础，和2l世纪的资讯高速公 路合成完美的明日印刷包装。On—demand即指印刷包装一体化，其标志是以无底片、无版的数 码印刷方式，联结电子印前处理系统，广域网络系统和联线装订成箱系统，做远距、彩色、短版 印制处理，仍运用完全联线的方式，满足市场的需求。 2-_、现代包装设计的定位策略 商品包装在现代市场营销活动中的重要性越来越令人瞩目。没有好的设汁，就没有名牌。一 个好的品牌是设计出来的。在市场营销学术界，有的学者把包装(p”kage)称为与市场营销4P 组合平行的第5个P。它函盖了包装造型定位、包装文字定位、包装数鼍定位、包装色彩定位。 电脑包装图形制作创意是将包装市场定位通过包装图形在概念上表达出来，是表现包装主体 信息的具有情感和实际作用的一长串看不见的构想创造过程。创意的原则只有二点：1．把原来 的许多旧信息要素作新的组串；2．把旧的信息要素予以新的组台之能力。就是把毫无关联的信 息元素串在一起，经过特殊组构，形成某种符合包装定位策略的有深刻寓意的新信息组