大二下期末广告经营提案(亨得利眼镜).pptVIP

小组成员： 亨得利眼镜项目策划主题： Contents 一、项目背景简介 二、市场分析 （二）竞争对手分析 （三）SWOT分析 （四）消费者分析 （五）调查问卷结果 （五）调查问卷结果 （五）调查问卷结果 三、广告宣传活动 广告投放方式及内容 根据榆中民大以及经三路实际地域特征情况，亨得利眼镜广告投放策划的媒介选择为： 海报、传单、 横幅、活动推销、 网络宣传、店面滚动条 1、海报、传单内容： 2、活动推销： 3、网络宣传： 宣传发布计划 四、营销活动策划 三个活动： Diagram 一 主题：“五月爱”——心灵窗户的休憩之旅 文案内容： 五月爱 戴来一份亮丽精彩带出一片光明未来 保护眼睛，要从选好眼镜开始 二、微博、微信转发 主题：“五月爱”——心灵窗户的休憩之旅 文案内容： 小学的时候看绿色的风景保护眼睛，中学的时候做眼保健操保护眼睛，大学的时候靠各种眼镜保护眼睛... 普洛丁曾说过：“ 眼睛如果还没有变得象太阳，它就看不见太阳；心灵也是如此，本身如果不美也就看不见美”，“眼睛是心灵的窗户”，保护眼睛要从选择好眼镜开始！亨得利眼镜，“五月爱”， 带来温馨，带来精彩， 带来优雅的生活！ 会员日 会员日海报 文案内容设计 主题：亨得利，与你相约 文案内容： 会员日到啦 你还在为心仪已久的款式不到而惆怅吗？你还在为喜欢的眼镜因为价格的原因而纠结徘徊吗？所有的问题都不是问题，现在最大的问题，漂亮的款式、动心的优惠在等着你，而你现在在哪里？ 海报预想设计 迎新生 创意教室门挂 预想效果二： 海报设计 求胜利，更求经历， 求成功，更求成长。 今天我们齐齐奋斗， 明天我们同甘共苦， 今天我们血汗淋漓 明天我们辉煌灿烂！ 谢谢观赏( ⊙ o ⊙ )！ （5）店面滚动条 发布店内各种信息 （6）售后服务 良好的售后服务 “五月爱” 会员日 迎新生 “五月爱” 广告诉求对象： 广告诉求对象为民大学生，利用其休假和逛街契机进行宣传。 媒介范围： 主题海报 微博、微信转发 “五月爱” 目标 ?借助难得的5月1日的假期为宣传契机，定义为爱护眼睛的节日，引申为“五月爱”。 ?目的为以温情爱心为出发点，打动学生消费群，同时也扩大知名度。 时间 开始时间 4月29日 持续时间 4月29日—5月1日 结束时间 5月1日 主题 “五月爱”——心灵窗户的休憩之旅 一、海报 五一实际粘贴的海报 营销目标： 拉近与消费者距离 提升消费者的忠度度 吸引更多的潜在消费者 促进销售 活动时间： 每月的中旬 主题： “会员日，我在你的眼里，你在我的心里” 会员日 活动内容： →会员日购物折上折，正价在原有折扣基础上再优惠 →另有会员日特惠活动，只限当天 将店铺的新产品与之结合，适当进行促销推广。 营销目标： ?新生进校是一个宣传商家形象，促进销售的大好时机。 ?目的为以温情爱心为出发点，打动学生消费群，同时也扩大知名度。 活动时间： 开始时间 新生开学的半个月 主题： 新学期，心世界 内容 活动内容： → 创意教室门挂 → 海报 有效利用新生进校，提高亨得利在新生人群中的知名度，塑造亨得利良好形象 →优惠活动 “迎新生”门挂 门挂内容： 亨得利提醒您：上课中、自习中 广告诉求要点： 通过门挂提醒自习的同学上课还是自习，既方便又同时给人温馨感。 预想效果一： 迎新生 优惠活动 主要是在新生报到的前几天进行宣传活动，并在接下来的两个星期中进行一系列的优惠活动。有买有赠，凡是购买超过150元的皆有礼品赠送，此外还有优惠打折等活动。 团队宣言： * * LOGO * LOGO 陈芳妹 罗燕 唐梦婷 杨佳 黄丽蓉 茧 · 约 黄雅丽 陈柳颖 树立品牌形象 促进销售 一、项目背景简介 二、市场分析 （一）市场概况 （二）竞争对手分析 （三）SWOT分析 （四）消费者分析 （五）市场调查分析结果 三、广告宣传活动 四、营销活动策划 （一）“五月爱”活动 （二）迎新生 （三）会员日 亨得利眼镜店位于西北民族大学校门口学府广场，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务与合理