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企业发展前景评估 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 企业发展前景评估 什么是企业发展前景评估？ 　　企业发展前景评估即企业在国家产业政策、区域经济规划中的地位，行业发展趋势及市场预测，企业在同行业中所处的地位，主要产品竞争能力，包括生产工艺、技术水平、成本和价格等。产品的市场供求状况及效益预测，产品销售计划及价格核定。 企业发展前景评估的方式 企业发展前景评估主要考察企业近期、远期的发展规划、目标与措施，产品的地位与市场竞争能力，企业的应变能力及发展趋势。从市场预测、发展规划及措施和管理手段三个方面，通过对企业销售收入增长率、利润增长率、资本保值增值率、权益增长率和固定资产净值率等定量指标和其他定性指标来反映和考核企业未来的发展能力和前景。 企业发展前景评估的内容 1．企业主要产品的寿命周期评估 　　一个企业主要产品的寿命周期，包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个时期。企业主要产品寿命周期的长短与企业还款保障程度的大小有很大关系，对企业的发展经营也至关重要。对企业产品寿命周期长短的评估是企业信用等级的一个组成部分。　 企业发展前景评估的内容 　　2．新产品开发能力的评估 　　企业新产品开发能力的评估是根据企业新产品产值占全部产值比重以及科技开发新技术、新工艺等情况的综合评价与分析。在开放的市场经济条件下，企业直接面临的是市场的产、供、销等环节必须由企业自主抉择，并参与市场竞争。企业如果能够开发新技术、运用新工艺，必定会增强企业产品在市场上的竞争能力，以增加企业的产值收入，增加企业的利润，增强企业的还款能力，为企业与银行带来双重的收益。 企业发展前景评估的内容 　　3．市场预测的评估 　　企业市场预测的评估是指根据企业销售增长率、市场占有率对企业利润及出口创汇能力的综合评价。 　　在市场经济条件下，商品市场的竞争越来越激烈，企业要在竞争中站稳脚跟，保持强竞争态势，必须扩大市场，广开销售渠道，建立广泛的销售网络，提高市场占有率，以及出口创汇能力。只有这样，才能保证竞争优势，降低信用风险，同时也为银行进行信用评估创造了基础条件。 企业发展前景评估