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主题公园盈利模式分析 — — 以青岛极地海洋世界为例 曲先文 (中国海洋大学) 摘要：当前，我国主题公园的盈利状况普遍不佳，在此背景下很 而获取经济收入。青岛极地海洋世界除了售卖简单 的饮料 有必要对主题公园的盈利模式进行研究。本文以青岛极地海洋世界 和快餐 ，还设有主题餐厅 ，馆 内二楼有一个叫 “企鹅王国驿 为例 ，对其盈利模式展开分析 ，总结出其盈利模式存在 的问题 ，并在 站”的主题餐厅，餐厅设计非常有特色，内部冰 山掩映，形 此基础上提出了改善其盈利模式的相关建议。 态各异的企鹅分布在周围的冰 山上 ，非常可爱。在餐厅里 关键词 ：主题公园 青岛极地海洋世界 盈利模式 可 以一边用餐，一边欣赏极地动物 ，除了企鹅外 ，还能看到 1盈利模式的概念 白鲸池中游弋的大 白鲸，很受游客欢迎。 盈利模式是企业经营者通过对企业 的经营要素进行 3．1．3纪念品销售收入。通过向游客出售以纪念品为 价值识别和管理 ，在经营要素中找出盈利机会 ，即探求企 代表 的一系列商品，也是主题公园获利的一种重要手段。 业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法 l。简单 的 尤其是出售体现公园特色的旅游纪念品不仅 能获得收入 ， 说 ，盈利模式就是企业的赚钱模式 ，即通过何种方法和渠 还能借旅游纪念品宣传 自己的品牌和形象 ，可谓一举两 道来赚取利润。任何一个企业都会设法在市场中探索适合 得。青岛极地海洋世界设有专门的纪念品商店，有各种海 自身且短期内竞争对手无法复制的盈利模式，从而使其长 洋玩具如小企鹅、小 白鲸、小海狮 的玩偶 ，栩栩如生 ，非常 期处于市场领先地位 ，获得市场超额利润。 可爱，尤其招小孩子们 的喜爱。还有各种海洋装饰品，有珍 2我国主题公园行业的经营现状 珠项链、极地可爱动物 的项链、挂件 以及各种 贝雕、水 晶、 目前我国有大大小小上千个主题公 园，普遍经营状况 玻璃材质的海洋动物雕像等 ，做工都非常精致 ，尤其对外 不佳 ，甚至不少主题公 园开业不久就因亏损而倒 闭。据世 地游客的吸引力 比较大。 界旅游组织专家委员会徐沉委员提供的研究统计数据显 3．1．4特色服务收入。主题公园除了门票、餐饮、购物 示 ，目前我国高达七成的主题公 园处于亏损状态 ，约有两 等收入来源 ，还可以通过向游客提供一些个性化 的服务获 成的主题公园盈亏持平，而能够盈利的主题公园占比不到 取收入。例如青岛极地海洋世界为增加游客的游兴 ，专门 一 成。据统计，2012年我国一百多家大型主题公园共接待 设立了游客喂食海洋动物的环节，即游客可以通过购买饲 游客 1．72亿人次，实现营业收入 257．73亿元人 民币。与 养人员准备好的食物，亲 自喂食海洋动物，与它们来一次 此形成鲜明对 比的是 ，2012年迪士尼集 团在全球接待游 亲密接触。目前价格是喂食海豹、海狮 20元，喂食 白鲸 5O 客 1．21亿人次，实现营业收入 370亿