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互联网时代下大学生对脉冲式消费增长模式的感知现状研究 ■肖 剑 李 琼 武汉理工大学华夏学院 摘 要：本文通过了解大学生在平常网购和脉冲式消费增长模式下的消费现状，将两者在网购参与度、网购产品、网购金额等方面的 不同感知方面进行对比分析，总结出大学生在脉冲式消费增长模式下的不同于平常网购消费的感知状况的特点，提出相关对策。 ’ 关键词：互联 网；脉冲式消费增长；感知现状 一 、 引言 高，对于打折力度大的商品显示出明显的偏爱，而平时网购则主 随着电子商务的迅速发展，通过互联网购买在线商品已经 要看中其方便快捷的特性 ，占56．2％。因此，可以看出在 “双十一” 越来越受到更多年轻人的青睐，而大学生这一特殊的年轻群体 这种 “脉冲式促销”中，大学生对脉冲式消费增长模式下的产品 正是网购的主力军。他们大都接触过互联网，善于接受并尝试新 价格高低最为看重，是导致他们购买的主要原因。 鲜事物 ，对于网购的感知状况也更加深刻 ，与初期网购不同的是 4．大学生在脉冲式消费节点网购金额的特征。调查显示，超 近几年的网络消费呈现出“脉冲式”的增长特点，即短时间的集 过八成的学生网购金额在 500元以下，消费 1000元以上的比例 中爆发式增长。而这种不同寻常的消费增长模式无论是对网购 不到5％，而平常网购则有超过八成的学生网购金额在200元以 未来的发展前景，以及商家和投资者的经营手段和方式 ，还是大 下，说明大学生在 “双十一”的消费力度比平常网购有所提升 ，但 学生的消费模式和观念都可能产生深远的影响。 是整体消费能力仍旧较低。因此，可以看出在 “双十一”这种 “脉 二、互联网时代下大学生对脉冲式消费增长模式的感知现 冲式促销”中，大学生在 “脉冲式”消费增长模式下的消费能力还 状 (特点) 有待提高，消费增长空间巨大。从男女比例来看，目前男生的总 1．大学生在脉冲式消费节点的整体参与度。调查显示 ，如 体消费能力高于女生。 今大学生中男女参与网购的比例发生了明显变化 ，与我们传统 5．大学生对未来脉冲式消费增长模式的看法。调查显示 ，目 认知不同的是 ，就平常网购而言，男生参与的比例已经超过女 前大学生有57．9％的人表示对于明年是否参加双十一网购狂欢 生 ，不仅如此 ，男生参与 “双十一”的比例也超过了女生 ，并且 活动持保留态度，将会视情况而定，还有 13．9％的人明确表示不 这一 比例的相对差距比平常网购的更大 ，相差7个百分点 ，同 会参加 ，因此，可以得出虽然 目前大学生对 “双十一”的参与度较 时男生的参与度呈现递增趋势，而女生的参与度呈现递减趋 高，满意度也较高，但是对于 “双十一”的未来预期大部分人并没 势。因此 ，可以看出在 “双十一”这种 “脉冲式促销”中，大学生 有太看好，存在很多不确定因素。因而可以看出在 “双十一”这种 在脉冲式消费节点的参与度普遍较高，而男生的参与度 比平常 “脉冲式促销”中，大学生对于 “脉冲式”消费增长模式的未来预 网购更为突出。从学校类别上看 ，一本和三本的学生在平常网 期不太看好 ，从中可以得知 “脉冲式的促销”虽然短期内有利于 购和双十一的参与 比例都相对较高，尤其是在双十一的参与度 刺激消费者的需求 ，提高销售额 ，但是从长远来看 ，这种消费增 上，两者的比例之和 占到近八成，远远高于二本和高职高专的 长模式并不会走得太长远，需要进一步做出改进措施来提高消 比例，而其中三本学生的参与度最高，而一本学生的参与积极 费者的信心。 性比平常更高。 三、结束语 2．大学生在脉冲式消费节点网购产品的特征。根据调查 ，大 互联网时代下大学生的网购感知现状 已经发生 了较大的 学生在脉冲式消费节点购买的大部分产品比例比平常网购有较 变化 ，特别是在脉冲式消费增长模式显示出与平常网购不同 大幅度降低 ，鞋帽箱包 、食品和图书音像比例下降最大。通过平 的感