从地域文化的角度探讨迪士尼主题公园的经营与发展.pdfVIP

企业观察 从地域文化的角度探讨迪士尼主题 公园的经营与发展 荆文杰 季小涵 中国海洋大学 管理学院 山东 青岛 266100 【摘　要】主题公园是指具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业,是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的 一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意,主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎 合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 【关键词】主题公园 迪士尼 文化 地域 提到主题公园,便不可避免的要说到迪士尼世界主题公园,纵观全 尼随后做了许多本土化改变, 但法国人对迪士尼的接受程度始终不 世界, 人们哪怕只知道一个主题公园, 那也毫无疑问的可以说是迪士 高 。 尼。1955年7月17 日, 由华特 ·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建的世 （四 ）中国香港迪士尼陷入文化基础薄弱困境。中国香港同样 界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园正式开幕。 不迷恋美国文化。就中国香港迪士尼乐园开局不利的情况来看, 除了 “地方小、项目少 ”等客观原因外,还有美国人高估了中国人、亚洲 一、现状分析 人甚至中国香港本地人对美国文化认可和迷恋的程度。由于欠缺文 纵观遍布世界的各大迪士尼乐园,大同小异但又各有不同,每一座 化深度, 香港迪士尼发展受限, 游客重游率很低。 迪士尼乐园都有着自己的特色与主题,但是,从1955 年洛杉矶迪士尼 乐园建成,到2005年中国香港迪士尼乐园开幕,美国华特迪士尼公司用 三、迪士尼乐园对于文化的融合 50年的时间在全球建起的座迪士尼乐园经营状况却是参差不齐。美 （一 ）东京迪士尼:与美国不同, 日本潮湿多雨,因此许多建筑之间 国本土的两座迪士尼乐园经营均正常,洛杉矶迪士尼是目前为止运营 装上了套顶、长廊。园内植物选择、游乐项目设计都充分体现了日 状况最好的。东京迪士尼乐园则是已开业的三家海外迪士尼乐园中 本特色。开设了大面积的野餐区,而这是日本人赏樱养成的习惯,被迪 唯一持续盈利的,即使是在金融危机严重的2008年,入园人数同比依然 士尼巧妙地引入园中,这在不鼓励游客自带食品的美国公园中是不可 增加了7.1%,创历史新高。而巴黎和中国香港的迪士尼运营都不好, 巴 想象的。建成之初,东京迪士尼几乎完全不提供日式食物,现在 “日式 黎迪士尼开业17年来,除1995年和2007年曾实现微利外,几乎年年亏 餐饮 ”四字赫然在目。日本首间迪士尼酒店还特意设计了的传统结 损。中国香港迪士尼乐园开业4年以来进园人数远未达到预期, 直到 婚礼堂 。 不久前的2012年才对外宣称开始盈利。详细情况见表1所示。决定和 （二 ）中国香港迪士尼: 为了争取更多中国游客, 香港迪士尼从 影响主题乐园运营状况的原因很多, 而其中文化的作用便是不可忽视 2008 年春节期间让主角米奇和米妮换上了中国特色的红色服装,还前 的重要因素之一。 所未有地塑造了财神爷、寿星、福星等卡通形象, 目的是要让这个典 型的美国主题公园显得更具中国特色 。 二、地域文化对于迪士尼主题公园的影响 （三 ）巴黎迪士尼:连年亏损让巴黎迪士尼从1996 年开始本土化 （一 ）美国是迪士尼娱乐文化的诞生地和坚定支持者。在美国 改变:从 “欧洲迪士尼”正式更名为 “巴黎迪士尼乐园”;乐园开始走 本土,无论是哪个迪士尼,其都是美国人自己所创造的文化符号,属于地 “精致风格路线”来融入当地社会文化, 无论