探析泰州城市形象及旅游品牌网络推广.pdfVIP

2014年 l0月 中 国 管 理 信 息 化 Oct．，2014 第 l7卷第20期 ChinaManagementInformationization Vo1．17．No．20 探析泰州城市形象及旅游品牌网络推广 朱丽萍，谢 华，包 杰，欧腊梅 (南京理工大学泰州科技学院 商学院基础部，江苏 泰州 225300) [摘 要]本文运用现代 网络营销理论对推广泰71I城市与旅游品牌进行研究．首先分析 了泰州城市形象及旅游品牌推广的现 状．发现其对新媒体的运用上存在滞后性 ．对旅游城市形象的推广陷于无序与无为之 中。因此规范与完善其 网络推广十分必 要 ．最后结合成功案例对泰州城市形象及旅游品牌网络推广提 出建议并加以实施 [关键词】城 市旅游 ；城 市形 象；网络推 广；旅游营销 doi：10．3969／．i$sn．1673—0194．2014．2n042 [中图分类号]F592．7 [文献标识码]A 文【章编号】1673—0194(2O14)20—0070--04 0 引 言 与旅游品牌推广 ．使得 “花园城市”的形象持续在旅游人群 中形 城市形象对旅游品牌推广起到了先人为主的作用 ．提到上 成 ．已经成了旅客 日益 向往的旅游胜地 。泰州市旅游局也认识到 海我们 自然会想到其 “魔都”的魅力．提到宁波 “江南水乡”的形 了网络推广 的作用 ，先后携程 网、优酷、太灵通、泰无聊等新媒体 象越然于纸上 ，更深层地分析城市形象就是旅游品牌 的一部分 ． 上组织 l0场专题推广活动 ．包括赴北京 、天津 、上海参加全国旅 它体现 了城市个性和城市文化 ．对 以 “以城市旅游提升城市形 游推介会等．这不仅促进旅游行业持续快速的发展 ．也提高了泰 象．以城市形象促进城市旅游”发展旅游业有重要作用 而 网络 州城市形象．但 同时要认识到．泰州如果要进一步推广 “城市慢生 推广相对于传统媒体具体实时性 、持久性、经济性与广泛性等特 活”的旅游品牌 ．促进 “三个名城”建设 ．就须大力利用互联 网技术 点 ．在推广城市形象与旅游品牌过程中发挥着 巨大作用 凡是网 和网络推广的理念 ．借助新媒体创新旅游营销模式 ．才能实现旅 络推广做得好 的城市 ．都具有 良好的城市品牌 。相反 ，如果网络 游与城市 的融合共生 推广不佳 ，即使拥有最好的 、最丰富的旅游资源 ．也很难吸引旅 科特勒从市场营销学角度认为城市形象具有识辨性和多变 客。比如 。昔13有 “东方明珠”之称的贝鲁特 ．拥有丰富的旅游资 性 ．城市营销者应跟踪不 同 目标受众对城市的印象及变化 ，对其 源 ，但 由于连年 内战 ，网络基础设施没办法建立 ，没办法持续快 施加影响．郎进行战略形象管理 。一般认为城市形象包括城市经 速大面积进行网络推广 ．导致在周边各大城市旅游竞争 中被逐 济、城市人居环境和城市文化。当今旅游市场竞争激烈，旅游产 渐遗忘 ．这个过去旅客如织的旅游胜地 ．如今 已是 “门庭冷落鞍 品的不可转移性决定其传播要依赖于城市形象塑造与传播。而 马稀”。与之相反．新加坡 由于大力运用网络进行推广城市形象 旅游营销强调旅游企业及相关政府部 门基于旅游 目标市场需求 ， 设计使顾客满意的旅游产 品．制定顾客认可的旅游价格 ，通过广 [收稿 日期]2014—08—25 告、人员推销、严格控制旅游产 品质量等营销工作 以树立 良好 的 [基金项 目】泰州市科技局规划课题 (SS。 表 1 辽宁省技术效率对数的标准差 0．06