中国旅游业发展误区及相关建议浅议.pdfVIP

青年与社会 2014年8月下 第24期总第570期 中国旅游业发展误区及相关建议浅议 张永辉 刘 莎 周涵妮 (云南大学 工商管理与旅游管理学院，云南 昆明 650091) 【摘 要】近来由中国旅游研究院发布的 《2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测显示》，2013年中国旅游经济平 稳运行 ，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。预计2014年我国全年旅游总收入将超过3．2 万亿元，前景光明。虽然中国旅游产业尚未出现明显下滑趋势，但在近些年的开发及发展的过程中出现 了一系列问题 ，过度 开发、保护不足，入境游客增长缓慢 ，出境旅游却持续攀升等现象，表明中国旅游面临着巨大考验。文章从中国旅游景区的 盈利模式等方面探讨其存在的问题，并给 出一些建议。 【关键词 】中国旅游；门票经济；过度开发；可持续旅游；旅游产业链 改革开放后随着我国经济的快速发展 ，人们生活水平的 流转速度 ，这样一来一是导致对景区生态造成影响，二是游 不断提高，人们开始有时间和金钱外出旅游，尤其是近年来 ， 客体验的满意度降低。 民众对于旅游的需求越来越高，要求也越来越高，而旅游景 景区大搞人工设施破坏 自然风貌 ，另一方面对于当地 区为了满足市场需求获得最大的经济效益对景区进行过度开 的传统文化习俗进行过度开发 ，将文化进行商品化和舞台化 发，对 自然景观和人文景观带来了一系列的破坏，这种现象 经营，虽然这在一定程度上维持了当地传统风俗的延续，也 也与政府政策及国民观念密切相关。 带来了一定的经济收益，但过分的开发所导致后果是景区及 ～ 、 中国旅游开发及发展过程中存在的问题 社区精神层面和灵魂层面的东西被抹杀。人们得到的他们想 (一 )过分依赖以门票和索道为主的赢利模式 要的利益，却失去了他们拥有的财富。以我们熟知的云南傣 由于地方政府对于景区的开发 目的集中在获得经济利 族泼水节为例，当地经营者为了迎合游客需求，居然举办天 益，这种观念导向就是不正确的，而获利最简单的方法就是 天泼水节 ，这样的泼水节已经没有那种圣洁的内涵了，只是 抬高门票价格 ，门票经济成为景区和政府获取收益的重要工 一 种商业化的表演而已 ；丽江的纳西文化也是如此，因为大 具。以九寨沟为例，九寨沟门票价格 (含观光车)约320元 部分丽江人都不在古城居住了，他们把房屋租给外地的商人， 左右 ，这个价格足以把包括美国黄石国家公园、印度泰姬陵、 也就是说丽江大部分是外地人在经营，被外地人和游客所 占 日本富土山三个景区游览一遍了。印度泰姬陵的门票价格是 据的丽江已经不是我们所向往的梦中的丽江了。 双重标准，对印度公民是20卢比约2．4元人 民币，对外来 (四)人文保护力度小， 自然维护缺失 游客是700卢 比约 84元人民币，这就照顾了本 国公民，因 在我国对于景区所在社区的人文传统的保护和自然景观 为景区是公共资源，是为国民提供休闲、娱乐、缅怀、教育 的维护是不够的，往往是聚焦于大力开发，而保护及维护缺 等多功能的场所，而不仅仅是赚钱的工具。一般来说 ，国外 失。文化的商品化和舞台化已经让文化像快餐一样被出售 ， 旅游景区的门票价格大约相当于平均月工资的1％，旅游是 很多习俗，传统已不具有本来的意义，而沦为赚取利益的工 一 种大众活动，而不是消费积蓄的负担。 具。对于 自然景观的维护同样没有得到重视 ，大量建造的人 表 1全国重要景区索道回报率 工设施及大量游客所带来的生态影响，但各个景区用于维护 玉龙雪山丽江旅游公司 84％ 的费用只占收入的极少 比例。美国国家公园的人工建筑是极 峨