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市场调查与预测 《市场调查与预测》 教案 教学要求 一、本书是一门应用性课程。要求同学门结合自己兴趣在学习本书的过程中掌握市场调查的一般方法，能够自己独立设计调查项目、策划调查方案、完成调查过程，写出调查报告。整个学习要求分五部分： 具体要求 项目 比重 完成时间 形式 项目策划书 15% 第五周 书面 调查问卷 15% 第七周 书面 调查过程 10% 文字记录 基础知识 30% 第十三周 闭卷 调查报告 30% 第十三周 书面 调查项目选择范围（一） 职业学院学生素质调查 职业学院学生谈恋爱问题调查 职业学院学生消费调查 职业学院学生学习情况调查 职业学院学生社会实践情况调查 职业学院学生就业意向调查 职业学院学生就业情况调查 会计人员的素质调查 节日消费情况调查 调查项目选择范围（二） 商业网点情况调查 金融网点情况调查 快餐业情况调查 网吧情况调查 保健品市场情况调查 冷饮市场情况调查 旅游市场情况调查 调查项目选择范围（三） 大学生就业形势调查 高中学生升学情况调查 初中学生升学意向调查 职业中等学校学生升学意向调查 三、具体要求 要求调查策划书结合实际,不少于1500字 考试形式主要要求大家学会运用市场调查方法进行具体调查 调查问卷应独立完成，问卷题目不少于20个。 调查过程应认真具体，有完整的调查记录 调查报告要体现自己真实水平。不少于4000字 第一讲 市场调查概述 一、市场调查的涵义 1、市场调查的概念：市场调查是一种系统地设计、收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和研究结果的活动。 2、市场调查公司：可以分为以下五种类型：委托型市场调查公司；服务型专业市场调查公司；综合型市场调查公司；现场型市场调查公司；辅助型市场调查公司等。 二、市场调查的意义 （一）、 市场调查对企业的作用主要表现在以下几个方面： 1．市场调查是市场营销活动的重要环节。 2．通过市场调查，能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法。 3．给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商 （二）、市场调查对营销管理的重要性主要表现在以下几个方面： 1． 提供作为决策基础依据的信息 2．弥补信息不足的缺陷 3． 了解外部信息 4． 了解市场环境的变化 5．了解新的市场环境 三、市场调查的主要内容 产品测试；广告研究；包装测试；名称研究；形象研究；定性研究；产品定位调查；市场细分研究；竞争对手调查；满意度研究。 * * 版权归 所有，翻录必究 课件 制作人 * * *