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成都市洛带古镇旅游经济的调查和思考 ——从游客角度解析 陈运旗研究生 四川省社会科学院历史所 为了适应成都市龙泉驿区洛带古镇国家4A级景区的发展需要，进一步提升洛带古镇的客家文化内 涵，确立下一步旅游开发的目标和计划，四川省社会科学院客家研究中心组织策划了“目前洛带古镇 旅游经济的现状及未来”的调研活动。参加此次调研活动的有客家中心郭一丹老师，研究生部、百花 学社的部分成员及社会学所、新闻学所的五位研究生．共八名“调研员”。他们分别就洛带古镇的游客、 店铺以及当地群众(农户)展开初期调研。 此次调研活动的目的地是成都市龙泉驿区洛带古镇。洛带镇位于成都东南的东山地区，是一个以 客家居民为主体的历史古镇，自1998年旅游开发以来，当地政府以客家移民文化为平台，深刻挖掘其 文化内涵，提升古镇的文化品位，加强古镇的旅游宣传，同时加强同海内外客家的联系，招商引资， 取得了良好的经济效益和旅游效果，在国内外产生了一定的影响。适逢洛带古镇被评为国家4A级景区， 如何评估洛带古镇旅游经济现状，进一步开发洛带古镇旅游，实现其可持续发展，已经成为摆在决策者 和研究者面前的一项重要课题。带着这些问题，本小组一行三人2007年6月2日、3日前往洛带镇进 行了两天的实地调查，试图从游客的角度来解析洛带旅游经济中存在的问题，以实现洛带旅游经济的 可持续发展。 此次调研活动采用是以问卷式调研为主，兼顾访谈式的调研方法。共发放问卷80份．有效问卷72 份，获得了大量第一手和访谈资料，初步摸清了洛带古镇旅游经济发展的现状及存在的问题，并对此 进行了分析，一致认为洛带古镇发展以客家文化为主导的旅游，取得的成绩是应该充分肯定。 一、洛带镇以客家文化为主体的旅游打造，带动了一方经济发展。在1998年以前洛带镇还是一个 偏僻荒凉的乡间小镇，短短十年时间发生了翻天覆地的变化，无论从交通、环境、建筑、还是从当地 的农民收入来看均发生了显著的变化；与之相关的当地群众的市场意识、服务意识随之提升。同时带 动周围相关地区经济的发展。据社会学所吴迪调研，伴随着洛带经济的发展，其在周围地区的经济中 心地位已初步确立。当地的农民流传着“嫁女嫁到洛带去”的言语，从一个侧面反映了这种情况。 二、以四大会馆为主体的客家古建筑成为洛带的标志。据调查游客对洛带最感兴趣是建筑的占 56．5％，远远高于餐饮的34．7％和人文气息的34．7％。最能表现客家文化选建筑占69．6‰雕梁画栋、古 色古香，特有的山墙火墙，客家的四合院都深深地吸引了大批的游客，成为游客们百看不厌、乐于重 游的一个重要原因。 三、客家会馆文化和四川的茶馆文化相结合，使历史的品位和休闲相结合，成为吸引周边地区特 别是成都市区人们休闲娱乐的好场所，这也是洛带确立以短途游客为主的旅游方式的重要原因，成为 近些年洛带旅游经济持续不竭的动力所在。据调查游客中四川省内占82．6％，远远高于省外的游客，并 且市区人口占91．3％。 四、会馆文化以及相配套的燃灯寺、金龙寺、客家博物馆、巫氏大夫第、长城等一系列景区的链 条游，使人们在休闲时刻欣赏客家文化的同时，体味到野外登山探险的乐趣。 五、以反映客家风情为主的民俗活动成为当地的又一特色。其表现在两个方面：第一是以客家风 味为特色的小吃一条街，成为游客和当地人百吃不厌，乐意传颂的“心上品”。例如伤心凉粉、油烫鹅、 九斗碗、天鹅蛋等等。其中伤心凉粉的投票率最高，竞达到78．3％。另一方面是表现客家节俗的水龙节， 成为洛带的又一象征，使看到过的游客叹为观止，只恨每年举办的次数太少。没有看到过的翘首企盼， 望眼欲穿。 279 成绩固然是主要的， 在古镇旅游经济的发展过程中依然存在一些不容忽视的问题。 一、商业气息的浓厚，抑制了客家风采的显现。 洛带古镇以客家文化为主导的旅游打造，一方面固然是发展地区经济，带动一方经济的发展，但 更重要的是保护客家文化遗产，二者并行不悖。只有经济发展了才能更好的保护客家文化遗产。如何 挖掘客家文化内涵，打造客家文化经济，带动当地经济发展，仍在探索之中。就当前调研的形势分析 如下： l、 “会馆中打麻将，会馆中开饭馆”，使古代文化的神圣与现代文明的喧嚣形成了强烈的对比。 游客们对此也反映强烈，简直有点吃“大杂烩”的味道，现代商业的喧嚣有点喧宾夺主的气