对我国企业会计谨慎性原则应用的思考.pdfVIP

5 结语 随着经济社会的不断发展，人们在产品和服务消费上越来越追求精神层面的慰籍。产品 总有寿命，而文化生生不息。企业应该充分关注和张扬文化的价值，开展全方位的文化渗透， 以此寻求和塑造差别化的竞争优势。文化营销战略是企业产品升级、企业转型，和获得持续 竞争优势的重要源泉。 参考文献： [1]高春倩，浅谈企业实施文化营销的重要意义[J]商业研究，2008.11：99-101 [2]高云海，文化营销：面向知识经济的创新[J]经济问题探索，2003.9：123-125 [3]罗争玉，营销文化与文化营销[J]湖南社会科学，2006.1：102-104 [4]李彦亮，文化营销理论发展及其必然趋势[J]中国市场，2006.2：98-99 [5]李彦亮，品牌文化营销探析[J]金融与经济，2006.4：56-58 [6]朴世镇，文化营销的战略及模式探究[J]商业时代，2007.8：27-28 Research and Practice of Cultural Marketing Strategy System Lu zhuo （ZhongShan Polytechnic ，GuangDong ） Abstract ：This paper analyzes the definition of cultural marketing, and think the cultural marketing strategies as a realistic choice respond to changes of market demand, and as an inevitable result of marketing theory today，then, proposes a four-level system for building a cultural marketing strategy, including cultural product ，brand culture ，corporate culture and industrial culture ；finally, takes a practical case for building cultural marketing strategy system to analyze in depth. Keywords ：cultural marketing，strategy system，FeiChangXiaoQi 对我国企业会计谨慎性原则应用的思考 ① 饶敏 ，肖文韬 （中南民族大学 管理学院，湖北 武汉 430074） 摘 要：谨慎性即稳健性一直是会计理论界与实务界的热点，在会计实务中的运用越来越广泛。为了 更好地理解和运用谨慎性原则，本文从谨慎性的内涵入手，结合《企业会计准则2006》中的相关规定分析 了谨慎性原则在我国会计实务中的运用和运用中存在的问题，并提出了谨慎性原则运用的改进思路。 关键词：谨慎性；会计信息质量；运用 会计作为一个经济信息系统，其主要特征是为企业经营管理者和企业利益相关者提供货 币化的财务信息。由于会计信息代表的是一定的经济利益关系，会计信息因公开披露还会直 接或间接地带来一定的影响。因此，涉及会计信息利益的各方为了自身的经济利益，必然会 对会计信息提出一系列要求，会计信息质量的高低直接影响会计目标的实现。随着市场经济 的不断发展并逐步国际化，企业经营中的不确定性因素越来越多，经营风险随之产生并愈来 愈大。不确定因素的大量存在，导致会计信息的生成不可避免地要采用估计方法。但另一方 面，“估计”又极有可能被不同利益集团所左右，从而产生不同性质的会计估计倾向，使会 计信息的可靠性大打折扣。 为适应新的会计环境，保证会计目标能够得到充分实现，2006 年修订后的“企业会计 准则-基本准则”对“应当遵循谨慎性原则”的提法修改为“应当坚持应有的谨慎”。这是我 ①作者简介：饶 敏(1987-)，女, 湖北浠水人，中南民族大学管理学院硕士研究生，企业管理专业。 肖文韬(1968-)，男，