东方传统图形元素在现代标志设计中的应用.pdfVIP

82 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.222010.11 东方传统图形元素在现代标志设计中的应用 傅小龙，杨娜娜 （南昌大学，南昌 330031） 摘要：针对现代标志设计语言愈来愈“国际化”的发展趋势，指出了标志设计更要具有个性化，并且具有民族特色的 标志设计成为了现代标志设计的特色风格。通过探讨现代经典标志中的吉庆祥和及传统民族的图形元素，总结了 在标志设计中应注重挖掘本土个性的设计理念，这对标志设计的发展有着重要的意义和作用，对东方传统文化艺术 的发展也具有一定的推动作用。 关键词：东方；传统图形；现代标志 中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2010）22-0082-03 AnalysisoftheEasternTraditionalGraphicalElementsintheModernLogo Design FU Xiao-long ，YANG Na-na （Nanchang University ，Nanchang 330031 ，China ） Abstract：With the trend of modern logo design language more and more international ，logo design must need individual, whose national characteristics become the feather style of the modern logo design. With the research of auspicious and traditional nation graphic elements in the modern classic signs ，it summed up in the logo design we should focus on mining local personality design. The development of it will exert an important significance to the logo design and play the role of pushing and promoting the Eastern tradition cultural art development. Keywords：the East ；traditional patterns ；modern logo 标志已经成为一个国家和民族传播其形象的重 事有祥”的记载。古人对“吉祥”的释义为“吉着福善 要手段。由于各地文化上的差异，在标志设计上也体 之事，祥着嘉庆之征”。对吉祥还有“吉”为善，羊（祥） [2] 现出了前所未有的个性，那就是具有传统图形元素的 大为美的释义 。这证明在中国传统文化观念中，人 标志设计。标志设计中的传统图形元素体现在一个 们对“吉祥”的追求实际上就是人们对和善美与幸福 民族的文化观念上，是一个民族自身所具有的文化特 生活的向往。以吉祥为主的装饰图案，不仅表明了人 [1] 质的阐述 。在现代“国际化”视觉符号的泛滥下，“本 们对未来生活的期望，又以寓意的方式象征着人们在 土化”视觉语言受到遏制，这种现象应该引起大家对 现实生活中积极地面对困难和挫折的态度。中国国 视觉语言问题的重视。 际航空公司标志见图1，标志造型采用具象的表现手 法，形象地刻画了一只吉祥的红色凤凰。在中国古代 1 吉庆祥和图形元素 的传说中，凤凰是一种神鸟，相传这种鸟在哪里出现， 就会给那里的人带来好运，凤凰不但具有一个美丽的 在中国，“吉祥”这一概念已经延续了千年，它一 外表，还有一个吉祥的寓意。该标志的凤凰造型昂首 直是人们所追求的艺术题材。中国古代的占卜活动