论少即是多原则在化妆品包装中的视觉表现.pdfVIP

2015年 第 5期 ScienceandTechnologyInnovationI科技与创新 文章编号：2095—6835(2015)05—0033—01 论 “少即是多’’原则在化妆品包装中的视觉表现 金淑娟 (武汉理工大学艺术与设计学院，湖北 武汉 430070) 摘 要：主要分析了 “少即是多”这一简约设计原则在化妆品包装中的视觉表现，从品牌符号、颜色、造型和包装排版 形式等方面进行阐述 ，揭示了未来设计的发展趋势和开辟新的设计发展之路的方法。 关键词：化妆品包装；视觉表现；简约设计原则；发展趋势 中图分类号 ：TB482 文献标识码：A DOI：10．15913d．cnki．kjycx．2015．05．033 建筑大师米斯 ·凡 ·德罗提出的 “少即是多 (Lessismore)” 快乐、热烈，给人以活力和温暖的印象；白色通常被认为是开朗、 的设计理念 ，不仅成功地体现在了建筑中，而且还被广泛应用 愉快、活泼的符号，有纯洁和天真之意，所以，它是化妆品包装 于各个设计领域。“少就是多”的建筑设计哲学在处理手法上主 中最受欢迎的颜色之一，比如资生堂的护肤系列。简而言之，无 张流动空间的新概念，其设计作品中各个细部精简到了不可精 论选用哪种颜色，其品牌包装呈现的都是一种单纯、干净的色调， 简的绝对境界，不少作品结构几乎完全暴露，但是，它们高贵、 说明性文字和标志的颜色都属于一个色系，整体颜色与品牌标识 雅致，将结构本身升华为建筑艺术 ，西格兰姆大楼便是这一理 相呼应，形成了统一的节奏感。 念的成功体现。在当今市场中不难发现，无论是服饰领域、工 3 简洁的文字排版形式 艺品还是包装领域，都秉承着简约的设计原则，正如米开朗基 对于化妆品、医用药品或其他产品，文字都是不可或缺的， 罗所说： “美就是净化 过‘剩’的过程。”众所周知 ，无印良品 它是为消费者提供产品信息的基本依据。化妆品外包装上的文 就是将简约的设计理念融人人们生活中不可或缺的日常设计的 字主要包括商标、品名和生产许可证编号等，这些文字说明一 杰出代表；苹果产品给人的第一感觉就是 “简单”，而当你真正 般都比较简洁，以说明为主，生产商根据 自己所要表达的内容 使用的时候又会感受到简单背后功能的强大。所以，强大的功 巧妙地经营布局，在有限的化妆品包装空间上根据产品信息主 能并不影响产品的简单呈现 ，从苹果产品的设计、包装到网站 次统一编排，文字大小区别有序，编排错落有致，力求做到整 的功能，在苹果的世界里 ，创新意味着消除多余的元素，凸显 齐而不呆板，灵活而不杂乱。大多数的品牌包装都是采用中英 必要的元素。产品的畅销无疑证明了对 “少”的选择是明智的， 文结合的排版方式，既干净利落又不失高档、国际化的感觉。 而 “少”便是 “简”， “简”便是经久。 4 巧妙流畅的造型设计 对于女性而言，最重要的消费品莫过于化妆品了。娇美的 容器对于化妆品而言就像是一件外衣，它能起到保护的作用， 容貌带给人们尊重，能够增强她们的自信。因此，商品包装的 还能表现美观，所以，容器的设计和考量也是不容忽视的。市面 选择是至关重要的。由相关文献和市场调查可知，大部分化妆 上化妆品容器的选择大多数符合消费者的审美需求和产品属性， 品包装均较简洁 ，具体表现为以下几点。 比如洗面奶是牙膏状的，粉饼、眼影是薄盒装的，眉笔、眼线笔、 1 明确的品牌符号 唇线笔是笔状的，