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* 中国领先的社区户外媒体传播网 刘磊 138 1087 2477 —— 贴近就是力量！！！ 微距传媒中国最具投放价值的媒体渠道， 中高端公寓、别墅高品质灯箱媒体运营商。 覆盖中国 最具消费活力 的一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、沈阳等。 精准定义目标受众，有效到达 6000多个 TOP社区，直接影响数千万主流消费者。 关于微距About Macro Media 媒体形式与特点 微距灯箱 独特的三幅滚动 效果再提升 —1050MM— ——2100MM—— CLOSERMEDIA now cover 23 the dynamic city 23 微距传媒现已覆盖 23个最具活力城市 10000杆 24000幅 6100个 可发布 画面量 户外社区 灯箱数量 城市居住 小区数量 微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区 覆盖人群及媒体优势 微距受众住宅价格高于所在城市平均价31%-67% 目标受众 城市中精英家庭成员 —三口之家为主 —对生活品质有较高要求 —品牌意识较为强烈 —乐于交流 —家庭观念较重 —关注潮流及高科技产品信息 Audience high quality 数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》 19999元以下 50000元以上 53% 9999元以下 10000-29999元 30000元以上 12% 35% 微距覆盖人群收入情况 20000-49999元 27% 57% 16% 平均（元）10096 平均（元）21851 个人月收入 家庭月收入 与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。 媒体平均到达率为78% 数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》 数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》 本次微距社区滚动灯箱调研，在甄别部分因为表示最近一个月没有看过该媒体而甄别掉的人为86人，加上完成的305的访问，由此得出最近一个月微距社区滚动灯箱媒体到达率约为78% 单元 门户 电梯 海报 电梯 海报 甲单元 乙单元 道路 微距灯箱 单元 门户 … … 突出的成本优势 Promient cost advantage CPM仅为楼宇海报的十分之一 微距的社区户外广告灯箱可以精确分析CPM的户外媒体之一 假设客户在50个社区投放广告，所投放的小区平均有20栋大楼，每栋大楼有1个电梯，而微距在小区主干道等显著位置设立了1个灯箱。 社区数 画面数 单价 成本 微距 传媒 50个 50张 1980元/幅 99000元 电梯 海报 50个 1000张 880元/幅 880000元 同等覆盖，投入仅为11.2% 千人成本计算 发布画面数：50个覆盖楼栋数：50个资源档次：2-6万/平米发布周期：一周期（14天）媒体费用：840×50×60%=25200元覆盖人次数： 3人次x3.5人/户x50个x4户x15层x14天=441000人次 访客基数：1.5 到达率98%千人成本= (25200×0.98/441000/1.5)×1000=37.22元 发布画面数：50个覆盖社区数：50个资源档次：2-6万/平米发布周期：一周期（14天）媒体费用：1980×50×60%=59400元覆盖人次数： 3人次x3.5人/户x50个x800户x14天=5880000人次 访客基数：1.5 到达率 80%千人成本= (59400×0.8/5880000/1.5)×1000=5.38元 微距传媒 楼宇广告 PK 刊后调研/合作伙伴 【刊后调研】 微距传媒与权威调研机构CTR结成战略合作伙伴，为客户提供广告刊后效果评估数据。 CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究，品牌与研究策略，产品与消费市场分析，渠道与服务管理。 86%受众增加了产品的购买意向 在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达情况仅次于电视，为52% 86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向 麦当劳快餐广告即对15元超值套餐和400订餐电话的告知宣传目的达成，同时很大程度上促进了受众对产品的消费，特别是有86%的受众增加了产品的购买意向。 麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40% 微距传媒——广告效果与案例（食品快消类）