微博时代的中医药文化传播创新路径探讨.pdfVIP

识，促进 中医药事业的发展。 但缺点在于传播 的内容质量 良 看，中国传统文化 已经在西方 如何加快中医药文化的传播的 莠不齐，一些未经严格考证、 文化 的冲击下呈现 出没落之 与发展，尤其是全球化、网络 缺乏科学依据的信息很可能混 势；中医药也作为 “冷门”学 化时代如何借助社会化媒体， 杂其中，如前不久风传 的 “绿 科，不受关注；社会公众对于 创新中医药文化传播路径 已经 豆治百病 ”、 “茄子生吃吸 中医药的认识，还存在一定的 成为当务之急。 油”等 内容，一旦引起公众的 偏差。。。这些因素都表 明，中 (二)中医药文化传播的 盲 目跟风，不仅会对公众的健 医药文化的传播应当注重传播 传统路径 康造成危害，而且进一步损害 者与受众的交流、互动，帮助 就当前中医药文化的传播 了中医药的形象，反而不利于 社会公众 了解 中医药的文化的 途径而言，可 以分为两类：一 中医药的传播。 内涵，实现认识中医药、学习 种是通过 中医药诊疗技术、中 中医药、传播 中医药的良性互 医药产品、中医药教学、中医 二 、微博在中医药文化 动。 药书籍等专业性较强的途径与 传播当中的作用分析 (二)微博的特点及其在 媒介进行传播，传播的场所主 中医药传播中的作用 要为中医院、中医药院校、中 (一)中医药文化的特性 微博作为新兴的传播工 医药科研机构等 。这种传播方 及传播要求 具，在信息传播方面具有诸多 式可信度高，内容丰富，但这 从 以上分析可 以看 出，目 优势，具体来说，包括以下几 些机构与媒介主要面 向特定的 前中医药文化传播的方式各有 点： 人群 ，传播内容具有一定的专 利弊。当前中医药文化传播的 1．微博是一种低 门槛 的传 业性与 目的性，传播的受众较 重点在于面 向社会公众的传 播与沟通方式，传播者与受众 少，传播的范围有限，难以达 播，加深公众对于中医药的认 都可以随意选择微博平台进行 到 良好的传播效果 。 识与理解，从这个 目的出发， 注册 ，进行信息的发布 、转 另一种则主要是通过大众 借助社会媒体的传播方式更能 发、评论 以及互动交流等活 媒介进行传播 。根据有关学者 够取得 良好的效果。不同的社 动，与国医大师们在电视、网 的调查，目前中医药信息的传 会媒体具有不同的优势，但综 络上的专题演讲不同，中医药 播媒介主要有广播、报纸、电 合起来看 ，无论哪种社会媒 院校学生、普通 中医师、中医 视、因特网以及科普读物等 。 体，都或多或少存在着共同的 药爱好者 以及患者等各类群体 此外 ，近年来一些涉及中医药 弱点，即大多数都是一种传播 都可 以借助微博进行中医药文 的影视作品以及 中医药博物馆 者隔空喊话式的传播方式，缺 化的传播及有关话题的讨论 。 等也成为公众了解 中医药文化 乏传播者与受众的良性互动。 2．与其他媒体相比，微博 的途径之一。这种传播途径借 中医药文化具有其独特的 是一种真Ⅱ：意义上的互动式交 助社会媒体的强大力量，能够 理论背景，并呈现出内容的多 流。微博用户可 以借助包括手 将相关信息大范围、快速度地 样性与复杂性 。中医药文化 机在 内的终端平台，随时、随 向社会公众进行传播，且传播 的了解与认识不仅需要一定的 地发布信息，而其粉丝则可 以 的形式多样 ，没有严格 的时 传统文化底蕴，而且需要对中 快速 的转发 、评论 ，进行及 间、空间限制，传播方式平易 医药学的基本知识与理念有所 时、快速的互动，达到与面对 近人，能够引起公众的兴趣。 了解。而从当前的实际情况来 面交流几乎相 同的效果 。 2012-~07,EJ第四期 3,5 Fo