解读改革开放三十年女性形象的变迁——以春晚小品中的女性形象为例.pdfVIP

维普资讯 2008年第 3期 理 论 观 察 NO。3，2008 (总第 51期) Theoretic Observation SerialNo。51 解读改革开放三十年女性形象的变迁 以春晚小品中的女性形象为例 宋 华，祝亚伟 (兰州大学 哲学社会学院 ，兰州 730ooo) [摘 要]春晚小品塑造 的女性形象，真实地反映了我 国改革开放三十年来女性在社会转型 和社会流动 中的变迁。女性形象的变迁过程实际上是女性地位的典型再现 ，是社会各种权力关 系微观运作的生动体现。媒体是否真实、全面、客观、公正地再现社会事实，对女性的发展至关重 要 。两性关系的发展应该是建立在两性政治权利平等和社会性别意识主流化基础上 的和而不 同，人们期待着两性作为传媒主体、传媒 内容和传媒受众真正平等的早 日实现 。 [关键词]女性形象；传媒塑造 ；刻板 印象；形象变迁 [中图分类号]J05[文献标识码]A [文章编号]1009—2234(2008)03—0126--02 社会学对 女性 问题 的关 注起 源于 20世纪 60年代 的女 态 ”、“定格 ”等 各种方式大 量制造 美女形 象 ，迎 合 了男权 文 权运动 ，女性 的历史 、女性 的身体 与智慧 、女性与教育 、女性 化 的审美趣 味 ，将女性当作 商品一并进 行 “售卖 ”，广告商不 与审美 、女性与法律 、女 性与文学 、女性 与传 媒 、女性 与生态 仅 出售产 品 ，还 向受 众 出售他 们 的价 值观 、性别 观 、生 活方 文 明、女性 与婚 恋、家 庭 ，女性与 就业 、参政 等等 ，都渐 渐进 式和行为模式 。 入 了女性 学 的研 究视野 。随着改革开放和社会转 型 ，中国也 由此 观之 ，电视媒体 在各 种媒体 中的强 势地位对 女性 开始 了真正现 代意义 上 的女性 学研 究 ，提 出了女性主 义 的 形象 的塑造起着 至关重要 的作用 。改革开放前传媒 中女性 观念 ，对一系列关涉女性现实 的问题 进行 了 叩问和探询 。 形象 的变迁大致 经历 了建 国前被 压迫 的受害者 、五六 十年 一 、 女性形象与传媒 的塑 造 代 “花木 兰 ”式 的女性 以及文革 十年具有男性气 质 的女性等 传播是社 会变迁 的指标 。法 国史 学家布罗代尔 在划分 几个 阶段 。改革 开放 以后 ，随 着 中 国现代化进 程步伐 的加 社会 历史变迁 的 “历 史时 间”模 式 中，将那 些经 由传播媒 介 快 ，人的现代化和全面发展愈发重要 ，占人 口半 数的女性 的 呈 现给 社 会 的事 件 ，视 作 显示 社 会 当 代变 迁 的个体 时 间 现代化 程度相对 于男性现 在还仍处 在较低 的水 平 ，这 样不 — — 它们最终 构成社会 形态演进 的总体 结构 。以广播 电视 仅会延迟人 的现代化 ，最终 会延迟整个社会 的现代化 。社会 为 主体 的大众传 播媒介作 为社 会大 众文化 的载体 ，具有 建 转型 对人们 的要求 就是生 存方式 由计划 型转 向市 场型 ，生 构社会性别意识 的作 用 。性别刻板 印象的形成和改变 与其 存观念 由依赖 型转 向独立型 。在这个过程 中 ，央视在春 晚小 意识形 态 的威 力也有着 密不可 分 的关系 ，而且一 旦刻板 定 品 中塑造 的女性形象 以其鲜 明的特色和较高 的关 注度在大 型 ，则具 有较 高的稳定性 。媒体 自觉和不 自觉地强 化 了女性 众传媒 中独树一帜 ，深刻印证 着女性 的变 迁 ，引导着 女性的 在性格 、形象 、智力 、家 庭角色 和社会 分工等 方 面 的刻板 印 发展 。 象 ，如此复 制和循环使得受众对 女