党报经营的一种探索--马星野主持南京《中央日报》时期新闻实践探析.pdfVIP

第 27 卷第 6 期 温 州 大 学 学 报 ·社 会 科 学 版 2014 年 11 月 Vol 27, No 6 Journal of Wenzhou University · Social Sciences Nov, 2014 “党报”经营的一种探索 —— 马星野主持南京 《中央日报》时期新闻实践探析 王明亮 (暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510632) 摘 要：马星野是抗战胜利后，国民党 《中央日报》在南京复刊后的第一任社长。在他主持南京 《中 央日报》前，该报销量有限，赔累甚巨，不得不靠津贴维持生存。马星野担任社长后，对南京 《中央 日报》进行了大刀阔斧的改革，经营上实施 “企业化”之路，业务上大胆启用年轻记者，在新闻采编 上实施先 “日报”后 “中央”的思路，副刊内容 “杂志化”。这些措施使得 《中央日报》的销量大增， 广告额也随之上涨，该报首度实现盈利，创造了国民党中央党报自创办后的经营奇迹。 关键词：马星野；国民党；《中央日报》；经营活动；杂志化 中图分类号：K266 文献标志码：A 文章编号：1674-3555(2014)06-0088-06 DOI ：10.3875/j.issn.1674-3555.2014.06.013 本文的 PDF 文件可以从 获得 马星野，原名允伟，后改单名伟。清宣统元年农历 9 月 13 日 （公历 1909 年 10 月 26 日）， 诞生于浙江省平阳县万全区湖岭乡陈岙村 （今属平阳县宋桥镇湖岭村）一个书香门第家庭。留美 后以 “星野”为笔名，后渐以 “星野”行世，原名不著。 1931 年 3 月，马星野考取中央政治学校官费留美名额，因志在研究新闻学，经校长蒋介石同 意，由教育学改科学习新闻学，被分配到密苏里大学。1931 年 8 月，马星野进入密苏里大学新闻 学院三年级学习新闻学。1934 年 1 月，他由密苏里大学毕业，复进华盛顿国会图书馆研究半年， 于 1934 年 5 月返国。同年秋，应中央政治学校之聘，在该校外交系讲授 《新闻学概论》《新闻事 业经营及管理》。1935 年，他负责筹建中央政治学校新闻系，出任教授兼系主任，先后达 14 年之 久。抗战胜利后，国民党 《中央日报》在南京复刊。马星野被蒋介石钦点为复刊后的南京 《中央 日报》社长，由此开启了马星野一生新闻事业的巅峰时代。 一、马星野主持 《中央日报》前该报的经营状况 作为国民党的最高党报，《中央日报》的工作重心在于政治宣传，较少注意读者因素和发行 量，因此长久以来一直出于亏损状态，主要靠党部的经费维持运转。《中央日报》创刊初期每月 支出 10 067 元，而广告和发行收入不过 2 000 元左右，其余支出全部靠党部津贴，占总额的 80%[1]149 。1933 年后实行社长制，报社的经营自主权放宽，在社长程沧波的擘画下，报馆营业状 况有所好转，每月营业收入增至 15 000 元，但每月支出也增至 21 000 元，仍亏损 6 000 元，每月 [2] 仍需党部补贴 8 000 元 。这已是抗战胜利前 《中央日报》营业最好的一个时期。 收稿日期：2013-11-06 基金项目：国家社科基金青年项目(12CXW007) 作者简介：王明亮(1983- )，男，山东莒县人，博士研究生，研究方向：中国新闻史，中外广告史 王明亮：“党报”经营的一种探索