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第1套练习题 篇 章 节 知识点 题型 难度 分数 题目内容 可选项 答案 答案说明 单选题 易 多选题 中 判断题 A C B 难 对 市场类型与市场需求形态 购买力##消费者##客户##采购者 30年代##70年##50年代#80年代。 易耗品##耐用##有形##服务 购买力##动机##需要##能力 生产##提供##供应##营销 分析营销环境 宏观环境##任务环境##营销环境##内部环境 营销策略##竞争策略##销售策略##促销策略 消费市场与组织市场 购买方式##购买欲望##购买行为##购买能能力 组织##单位##企业##机关 市场营销学与市场营销观念 顾客导向##企业导向##市场导向##整合营销##产品导向 市场商品##购买商品##企业组织##服务的消费者##各类社会组织 否定需求##饱和需求##有害需求##零需求##不规则需求 国家投资##法律##经济##社会文化##技术 零售单位##批发单位##物流公司##营销服务机构##金融机构 日用消费品##耐用消费品##选购消费品##民用消费品##特殊消费品 营销信息系统与市场调研 真实性##资源性##时效性##连续性##公用性 询问法##观察法##问卷法##抽查法##实验法 应是“市场营销观念”是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。 “营销中介”是指在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 市场调查质量与调查方法有关，也与实施调查的具体手段和方式有关。 市场营销战略 策略##战术##计划##战略 D 人力资源战略##市场营销战略##产品开发战略##市场开发 紧密联系##相互关联##相互独立##相互依赖 市场竞争战略 市场##技术##竞争##产品 竞争策略##营销战略##市场战略##开发战略 追随者##引导者##补缺者##挑战者 引导者##补缺者##追随者##挑战者 目标市场营销战略 市场开发##市场营销##市场需求市场细分 市场机会##市场选择##产品投放##促销策略 定价策略 游击进攻##正面进攻##迂回进攻##侧翼进攻 系统性##整体性##适应性##长期性##风险性 A##D B##D##E A##C##D B##C##D##E C##D##E A##C##E 技术差异##财务差异##卖方密度##产品差异##进入难度 行业竞争##完全竞争##垄断竞争##寡头竞争##完全垄断 差异化战略##低成本战略##转移战略##迂回战略##集中化战略 A##B##E 领导地位##绝对优势##市场空间##市场占有率##市场份额 B##E A##B##C##D 地理因素##人口统计因素##心理因素##行为因素##购买因素 客户地点##客户需求##客户规模##客户财力##客户要求 B##C##E 可执行性##可衡量性##可占领性##可实现性##效益性 A##C##D##E 市场营销控制与财务分析 市场营销计划与组织 企业“市场营销”的计划…,而不是销售计划。 市场补缺者企业一般是指…,而不是“市场追随者”。 进入20世纪（ ）代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 按消费客体性质不同，产品可分为（ ）产品市场和无形产品市场。 购买欲望是指消费主体购买商品的（ ）、愿望和要求。 趋饱和需求超过了企业的（ ）能力，呈现供不应求的现象。 营销活动的各个参与部分和影响力被称为（ ）要素。 市场广阔，购买人数多而分散是（ ）的基本特征。 消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 所谓组织市场，是指各种（ ）为购买产品和服务所形成的市场。 从广义上说，（ ）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 （ ）是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（ ）的工作。 企业的生命在于（ ），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 （ ）的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 处于市场（ ）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用（ ）的战略。 处于市场（ ）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 （ ）是企业生产经营的起点和最终归宿。 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的（ ）。 按消费品的购买特点，可分为（ ）、（ ）和（ ）。 垄断市场##无形产品##寡头市场##组织市场##有形产品市场 B##E 按照消费客体的性质划分，市场可分为（ ）和（