王凯自媒体是熬骨头的事.docVIP

王凯自媒体是熬骨头的事 　　从中央电视台辞职快一年了，王凯的自媒体做得有声有色。但是在众多自媒体开始收费的时候，王凯还在摸索自己的模式。他的两个产品《凯子曰》和《凯叔讲故事》，永远都向用户免费开放，至于怎么盈利？王凯说：靠服务。 　　编辑：王宇南 撰文：本刊记者 倪敏 美编：高华 摄影：龙龙 化妆：杨玉丹 　　每走的一步都是实验 　　自媒体创业一年，王凯把早期主打产品《凯子曰》从脱口秀节目改成了个人诗刊，而原本的《凯叔讲故事》则逐渐成为他的拳头产品。接下来怎么做，王凯还在探索，每天他盯着后台的数字，就在想用户的需要。 　　名汇：真正开始做自媒体的时候，觉得创业艰难吗？ 　　王凯：自媒体是熬骨头的事，真像罗振宇说的，你拿自己的骨头给大家熬汤喝。因为原来做电视是一种协作，主持人就是其中一个环节。但自媒体不是这样，你的每一个字、每一句话别人都替代不了你，所有的内容都靠你一个人去产出，这个压力其实挺大的。包括自媒体多了以后你如何用很好的商业模式来盈利，这也是挑战。做其他的事情可能有的可借鉴，你做这件事情是没有任何借鉴的，每个自媒体盈利的方式是和自媒体人本身的性格、长短是完全相连的，所以没有任何一个自媒体可以复制另外一个自媒体，从某种程度上说我们每走的一步都是实验，当然这可能也是做自媒体的乐趣之一。 　　名汇：那体会了创业艰难之后，有没有一丝一毫的后悔？还是说你体会到了不同的快感？ 　　王凯：后悔没有，从来没有，我这个人是从来不吃后悔药的。而且也没有必要，在这个过程中你已经有快感了。这种快感来自于创造，来自于不可知。好比为什么那么多人愿意看恐怖片？他就源于你期待那个不可知能吓你一跳，然后能扛过去。关键是，你觉得能扛过去这个心态特别有意思。 　　我觉得创业是一种心理游戏，往往不是看能力，而是信念决定你能否走向成功。这就像平地上给你铺块20米长的木板，你从头走到尾，一点问题都没有。把这个木板架到两个高楼之间，大多数就会掉下去，更多数人是不敢走。为什么呢？当你脚往上一走的时候，你就想掉下去，不是你想要掉下去，而是你老想掉下去这事，你越想掉下去，你就一定要掉下去。 　　名汇：你说自媒体是拼个人魅力的，那要怎么保持最好的状态呢？ 　　王凯：首先是你要做自己，才不会太累。这和你想完全打造出一个魅力人格是不一样的。你这个人必须有魅力，而且你要把自己这个个性坚持下去，这就跟大人和孩子交流是一个道理，很多父母面对孩子和自己平时为人处事是不一样的，但孩子的眼光是非常毒的，他会发现什么是真的，什么是假的。用户也一样，演戏骗不了大家。包括我做《凯叔讲故事》，从来是在告诉他们，我不是专家。我如果写一些育儿心得，多年之后把它结集成册，能诉说出一个父亲的本能就可以了。做自媒体的人从来不想把自己打造成一个高大上的形象，也从来不可能。 　　名汇：创业快一年时间了，自媒体整体进展如何？ 　　王凯：我用这一年的时间确定了目标，从做《凯子曰》到现在用全部的精力做《凯叔讲故事》。实际上就是用这一年的时间在摸索。原本《凯叔讲故事》是副产品，做这个完全是因为我五岁的大女儿，从她能听懂故事的时候就缠着我讲故事，何况还守着我这么一个会讲故事的爸爸，每天三四个那是常事。给她讲故事我一定会经过自己的选择，什么故事可以给她讲，讲的时候我能感受到她的呼吸、她的专注度，她的情绪是不是在跟着你的情节走。所以我就可以判断出一天讲的几个故事中，哪一个是她最喜欢的。 　　后来觉得，为一个孩子下了这么大的工夫，为什么不把这个拿出去分享？所以我就把她最喜欢的故事录出来，第二天放在微博上，结果听的人很多。你看我的微博，那个时候以男性粉丝为主，以大学生、创业人士和财经领域的人为主，就在这种环境之下每个故事的转发量还好几百。我在想那就可以认真去做一下，到现在《凯叔讲故事》的受欢迎程度已经超越了《凯子曰》。 　　名汇：《凯叔讲故事》很奇怪，为什么你给女儿讲的故事，却吸引了各种年龄段的人呢？ 　　王凯：开始觉得好玩，60多岁退休的听众也有。但其实也不奇怪，我经常在录的过程当中让自己泪流满面。给孩子讲的故事，真的能挖掘出很多隐藏在成年人心里，很久没有触摸到的一种情感。比如说有一个故事叫《我的爸爸叫强尼》，这个故事很简单，就讲了一个父母离异、单亲家庭的孩子，他和父亲每周的团聚就一天，他们都干了什么。我经常出差，我如果出差一周才回家，女儿见到我的时候是一种什么样的表情我也知道，这个就特别打动我。很多故事讲起来是让你自惭形秽的，你做不到像孩子这么纯真、这么愿意相信，所以我觉得很多给孩子写的故事，对于成人来说是“治愈系”。 　　我要靠服务挣钱 　　好朋友罗振宇的自媒体“逻辑思维开始收费，一时间狂收150万，掀起了自媒体收费的潮流。但是王凯并没有被这股热潮冲昏头脑，他有自己的打算。他并不准备在