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夯实板块基地打造茶叶品牌.pdf
夯实板块基地 打造茶叶品牌
张新华
(湖北省鹤峰县茶叶局 )
湖北鹤峰县地处鄂西南边陲、恩施 自治州东南部,国土面 整合,做大做强 “鹤峰茶”公共品牌和 “鹤峰翠泉茶”企业品
积2872平方公里,总人口22.4万人。鹤峰是湖北省著名的产 牌 ,取得了良好的成效。县政府出台了系列支持政策 ,捆梆
茶大县之一,境内山清水秀,植被覆盖率高,独特的生态环境 1000多万元项 目资金,重点扶持翠泉茶业有限公司进行品
十分适宜茶树生长,所产茶叶自然品质极佳 ,具有香高味醇、 牌整合,全力打造 “鹤峰翠泉茶”品牌。同时加大 “鹤峰茶”
耐冲泡、无污染、天然含硒的品质特征,早在明清时期鹤峰茶 公共品牌宣传力度 ,申报 “鹤峰茶”国家地理标志产品保护
叶就被称为 “茗贡”,并远销海外 ,被英国人称为 “皇后茶”。 取得成功。通过在高速公路上及交通路 口干线制作户外大型
先后被国家有关部门授予 “全国无公害茶叶基地示范县”、 广告牌 、省州报刊专版 、省州电视广告、“翠泉”广告词征集、
“全国无公害茶叶出口示范县”、“中国茶叶之乡”、“全国绿 车辆广告等宣传方式,大大提高了鹤峰茶的品牌知名度和市
色食品原料 (茶叶)标准化生产示范县”等荣誉称号。 场 占有率。
2.市场推介结硕果
一 、 2012年茶叶生产情况 今年我县赴福建、浙江等地开展招商引资工作 ,韩国株
式会社 “第一公社”、浙江顶亨生物科技有限公司等企业来
据初步统计,全年茶园总面积为23.5万亩,其中采摘面积 我县合作。同时积极组织茶叶企业参加恩施州硒茶文化艺术
19.5万亩。茶叶总产量35万担,比去年增加3.5万担,增 11%; 节、湖南沅陵茶叶节、武汉国际茶博会、北京展销会等茶事活
其中名优茶产量 13万担,占茶叶总产量的37%,比去年增 动 ,仅在恩施州硒茶文化艺术节上就签约4.8亿元 ,近 3万
18%。茶叶系列产值 12-5亿元,其中农业产值6.4亿元,比去年 人品饮购买鹤峰茶 ,现场销售达到50余万元。翠泉公司、鑫
增加 1.5亿元,增30.6%;名优茶产值3.8亿元,占农业产值的 农公司等企业加大了产品宣传推介力度,共参加全国60多
59%,比去年增加21%。茶农现金收入3.2亿元,比去年增加0.6 场茶叶展会,拓宽了产品销售渠道,提高了经营效益。
亿元,增23%。截至 10月底已完成出口创汇500万美元,全年 3.龙头培植促规模
出口创汇预计可达 700万美元以上,比去年翻一番,全省领先。 我县通过招商引资、政策扶持、整合重组、市场运作等方
2012年,我县被中国茶叶学会和中国茶叶流通协会授 式,把培植龙头企业作为推进茶叶产业化的 “牛鼻子”来抓,
予 “中国名茶之乡”、“全国十大生态产茶县”称号。 使一批经营状况好 、带动作用强的龙头企业快速成长 ,成为
支撑鹤峰茶业经济的骨干力量。翠泉公司是湖北省茶叶标准
二、主要工作措施及经验 化加工示范企业,“翠泉”茶连续4届获湖北十大名茶、连续
三届获湖北名牌产品;鑫农公司今年茶叶出口创汇首次突破
1.品牌整合出重拳 500万元大关 ,在全省同行列居于领先。目前鹤峰县拥有茶
今年是我县茶叶品牌建设年,我县全力推进名优茶品牌 叶加工厂 1000余家,其中规模企业 l8家、省重点 3家、州重
保护好 “石阡苔茶”母树就保护了 “根”,有了根就有经
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