夯实板块基地打造茶叶品牌.pdf

夯实板块基地 打造茶叶品牌 张新华 (湖北省鹤峰县茶叶局 ) 湖北鹤峰县地处鄂西南边陲、恩施 自治州东南部，国土面 整合，做大做强 “鹤峰茶”公共品牌和 “鹤峰翠泉茶”企业品 积2872平方公里，总人口22．4万人。鹤峰是湖北省著名的产 牌 ，取得了良好的成效。县政府出台了系列支持政策 ，捆梆 茶大县之一，境内山清水秀，植被覆盖率高，独特的生态环境 1000多万元项 目资金，重点扶持翠泉茶业有限公司进行品 十分适宜茶树生长，所产茶叶自然品质极佳 ，具有香高味醇、 牌整合，全力打造 “鹤峰翠泉茶”品牌。同时加大 “鹤峰茶” 耐冲泡、无污染、天然含硒的品质特征，早在明清时期鹤峰茶 公共品牌宣传力度 ，申报 “鹤峰茶”国家地理标志产品保护 叶就被称为 “茗贡”，并远销海外 ，被英国人称为 “皇后茶”。 取得成功。通过在高速公路上及交通路 口干线制作户外大型 先后被国家有关部门授予 “全国无公害茶叶基地示范县”、 广告牌 、省州报刊专版 、省州电视广告、“翠泉”广告词征集、 “全国无公害茶叶出口示范县”、“中国茶叶之乡”、“全国绿 车辆广告等宣传方式，大大提高了鹤峰茶的品牌知名度和市 色食品原料 (茶叶)标准化生产示范县”等荣誉称号。 场 占有率。 2．市场推介结硕果 一 、 2012年茶叶生产情况 今年我县赴福建、浙江等地开展招商引资工作 ，韩国株 式会社 “第一公社”、浙江顶亨生物科技有限公司等企业来 据初步统计，全年茶园总面积为23．5万亩，其中采摘面积 我县合作。同时积极组织茶叶企业参加恩施州硒茶文化艺术 19．5万亩。茶叶总产量35万担，比去年增加3．5万担，增 11％； 节、湖南沅陵茶叶节、武汉国际茶博会、北京展销会等茶事活 其中名优茶产量 13万担，占茶叶总产量的37％，比去年增 动 ，仅在恩施州硒茶文化艺术节上就签约4．8亿元 ，近 3万 18％。茶叶系列产值 12-5亿元，其中农业产值6．4亿元，比去年 人品饮购买鹤峰茶 ，现场销售达到50余万元。翠泉公司、鑫 增加 1．5亿元，增30．6％；名优茶产值3．8亿元，占农业产值的 农公司等企业加大了产品宣传推介力度，共参加全国60多 59％，比去年增加21％。茶农现金收入3．2亿元，比去年增加0．6 场茶叶展会，拓宽了产品销售渠道，提高了经营效益。 亿元，增23％。截至 10月底已完成出口创汇500万美元，全年 3．龙头培植促规模 出口创汇预计可达 700万美元以上，比去年翻一番，全省领先。 我县通过招商引资、政策扶持、整合重组、市场运作等方 2012年，我县被中国茶叶学会和中国茶叶流通协会授 式，把培植龙头企业作为推进茶叶产业化的 “牛鼻子”来抓， 予 “中国名茶之乡”、“全国十大生态产茶县”称号。 使一批经营状况好 、带动作用强的龙头企业快速成长 ，成为 支撑鹤峰茶业经济的骨干力量。翠泉公司是湖北省茶叶标准 二、主要工作措施及经验 化加工示范企业，“翠泉”茶连续4届获湖北十大名茶、连续 三届获湖北名牌产品；鑫农公司今年茶叶出口创汇首次突破 1．品牌整合出重拳 500万元大关 ，在全省同行列居于领先。目前鹤峰县拥有茶 今年是我县茶叶品牌建设年，我县全力推进名优茶品牌 叶加工厂 1000余家，其中规模企业 l8家、省重点 3家、州重 保护好 “石阡苔茶”母树就保护了 “根”，有了根就有经