体育旅游及其项目开发探讨.pdfVIP

维普资讯 第 22卷 第 2期 长 沙 大 学 学 报 VoI．22 NO．2 2008年 3月 JOURNALOFCHANGSHA UNIVERSITY Mar．2008 体育旅游及其项 目开发探讨 郑少苹 ，郑 富2 (广东外语外贸大学体育部，广东 广州510421) 摘 要 ：随着物质生活水平的提高，人们的消费方式和消费领域正在转型，人们越来越热衰于参与各种以体育为载体的 旅游活动，体育旅游逐渐成为经济效益和社会效益相得益彰的时尚方式，显现 出广阔的市场空间．本文分析了体育旅游市场 的细分层次，探讨了体育旅游对社会经济发展的促进作用，并根据中外体育旅游的发展状况，提出了开发我国体育旅游项 目 的对策和建议 ． 关键词：体育旅游；休闲运动；社会经济发展 中图分类号：G895 文献标识码：A 文章编号：1008—4681(2008)02—0110—03 体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种 旅游产品建设的一个主要方向．发展体育旅游业，从 体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等 精神满足的角度看，能满足人们崇尚大 自然、渴望享 活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和．它 受休闲的愉快；从经济学的角度看，又能调节国民收 是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育 入的再分配，降低贫富差距．因此 ，研究体育旅游市 特点的朝阳产业 ．是社会为满足大众体育旅游的需 场的细分及其作用，探讨我 国体育旅游项 目的开发 求，将人类所创造的一系列物质形态的工具有机地 对策，无疑是有现实意义的． 组合起来，并以商品化的综合服务方式，为体育旅游 1 体育旅游市场细分 者提供便利条件的综合性服务产业 ． 目前，随着我国体育竞技水平的不断提高和体 从旅游者消费心理特征、社会经济地位和心理 育产业化进程的悄然加速，体育旅游作为人们增长 性格不同的角度分析，他们的消费需求存在着个体 见闻、休闲娱乐的重要方式，已成为一种时尚．体育 差异，因此做如下细分(如表 1所示)． 旅游业也成为当前旅游产品的一个重要分支和未来 表 1 体育旅游细分市场 【】 体育旅游细分市场 细分市场产品 1．休闲体育旅游 钓鱼、登山、冲浪、骑马、高尔夫、跳舞、游泳等 2．健身体育旅游 保龄球、网球、健美、溜冰、台球、潜水、羽毛球 3．竞技体育旅游 B帆船、滑雪、射箭 、滑翔伞 4．大型赛事旅游 观看奥运会、亚运会、世界杯、观看NBA、大型球赛等 5．刺激体育旅游 探险、海底、沙漠、狩猎、激流、攀岩、高山或森林探险、秘境旅游 6．其他 武术、徒步、沙漠汽车拉力赛、热气球、野骆驼、冰雕雪橇旅游 1．1 休闲体育旅游 育健身游有意于开发体育旅游资源，丰富和拓展中 它是较为普及的体育运动，对经济条件要求不 国的旅游产品，为旅游者提供多元化的选择，使旅游 是很高，一般中产阶级的体育爱好者都可 以凭 自己 者寓健身于游乐之中，在旅游 中强健体魄，在健身中 的兴趣爱好选择休闲体育项 目．通过休闲生活，达到 陶冶情操 ． 相互之间在文化水平、道德修养、综合素质等方面的 1