开启崭新时代之门服装零售“移动”时代来临.pdfVIP

行业·聚焦 Industry. Focus 开启崭新时代之门 ——服装零售“移动”时代来临 A Pander into the Cotton Industry 文/本刊记者 马亮 商品交易从未像今天这样便捷过。 移动电子商务领域，服装企业无需投入巨额资本租赁店面 科技发展便利了人们的生活，也使得知识爆炸的时代 或者构建网上商城，仅需依靠专业的移动电子商务平台即 来临。几年前“网购”还是一个新鲜词汇，眨眼间实体店 可实现与消费群体的对接，并完成从产品推广到销售的全 面已受到了互联网的冲击。经过短暂快速的发展，纺织服 部交易流程，既方便快捷，又为企业节约了大量成本，因 装企业已经撑起了中国电子商务的半壁江山。 此这一新领域受到了众多企业及创业者的普遍欢迎。 中国电子商务的发展从单纯的线上电子商务发展出了 移动电商相比互联网电商优势巨大，此为地利；智能 O2O模式，而2014年“双十一”数据显示，移动端支付达 移动设备广泛应用，此为人和；而借势O2O ，就成了移动 到了占全天支付的40% 以上。这意味着继O2O趋势之后， 电商崛起的“天时”。 移动电商的时代也已来临。 在线上线下的融合过程中，“二维码”成了体验服务 与支付购物的重要道具，而这一道具的使用离不开移动设 借势O2O 备，无形中消费者养成了通过手机支付的习惯。 移动电子商务就是利用移动电子设备进行的电子商 根据相关数据，2010 年中国移动电子商务交易规模 务，这使得人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸 为26亿元，三年后，中国移动电子商务交易规模达到了 活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易等活动。 2325亿元。2014年上半年这个数字为2542亿元，同比增长 那么，它又是如何兴起的呢？ 378% ，预计全年的数据有望达到6324亿元。移动电商的 在本世纪初，个人电脑十分稀少。此时消费者购买服 势头已不能忽视，多家企业开始研发相关的应用软件，同 装主要依靠商店和百货超市，但新的零售模式已经开始萌 时将自己的电商网站针对移动端进行优化。 芽，各个服装品牌的“工厂店”和“品牌体验店”均已开 早在2013年，杉杉服饰就开始了相关应用的研发，而 始布置。 2014年的服装大会上，杉杉股份有限公司董事长庄巍更是 当个人电脑持有量达到一定数字后，电子商务逐渐发 以“拥抱移动电商”为题进行了主题演讲。他认为，与传 展起来，一批电商网站如淘宝、京东等进入人们的视野。 统电子商务相比，移动电商的出现将真正意义上改变人们 随着电子商务的发展，电商市场趋于饱和，2012年业内出 的生活方式。 现了线上向线下引流的概念，希望通过线上线下的融合促 成交易。 “拥抱移动电商” 若干年前，个人持有的移动智能设备数量很少，这给 “传统电商的模式是什么? 以往大家都习惯搜索、 移动电商的发展带来阻碍，而当2012年后智能手机普及， 比较，最后下单。而在移动互联网时代，这个模式将转 移动电商的时代也就来临了。 变为线上线下+社区。订单成交的关键在于口碑、推荐和 与互联网电子商务相比，移动电商的优势在于市场的 O2O ，这种生态环境与传统电商截然不同。”庄巍说。 开放性更高，消费群体更庞大，企业的营销成本更低。在 除此之外，移动电商还将带来另一种变化，产业将以 42 中国