水井坊战略分析.doc

PAGE PAGE 23 课程论文 课程论文 水井坊战略分析 学生姓名：刘彦辰 学号：2006115020 课程：企业战略管理 班级：06人力 教师：王琴 2009-05-24 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc155674501 一、水井坊介绍 PAGEREF _Toc155674501 \h 3 HYPERLINK \l _Toc155674502 二、关键战略要素 PAGEREF _Toc155674502 \h 5 HYPERLINK \l _Toc155674503 （一）业务组合 PAGEREF _Toc155674503 \h 5 HYPERLINK \l _Toc155674504 （二）资源配置 6 HYPERLINK \l _Toc155674505 （三）竞争优势 PAGEREF _Toc155674505 \h 6 （四）协同优势…………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc155674507 三、产业结构分析 PAGEREF _Toc155674507 \h 8 HYPERLINK \l _Toc155674508 （一）现有企业间的竞争强度 PAGEREF _Toc155674508 \h 8 HYPERLINK \l _Toc155674509 （二）新进入企业的潜力进入威胁分析 PAGEREF _Toc155674509 \h 10 HYPERLINK \l _Toc155674510 （三）供应商能力分析 PAGEREF _Toc155674510 \h 10 HYPERLINK \l _Toc155674511 （四）买方分析 PAGEREF _Toc155674511 \h 11 HYPERLINK \l _Toc155674512 （五）替代产品分析 PAGEREF _Toc155674512 \h 11 HYPERLINK \l _Toc155674513 四、外部环境分析 PAGEREF _Toc155674513 \h 12 HYPERLINK \l _Toc155674514 五、内部能力分析 PAGEREF _Toc155674514 \h 15 HYPERLINK \l _Toc155674515 六、综合分析 PAGEREF _Toc155674515 \h 19 HYPERLINK \l _Toc155674516 （一）业务组合分析 PAGEREF _Toc155674516 \h 19 HYPERLINK \l _Toc155674517 （二）SWOT分析 PAGEREF _Toc155674517 \h 20 HYPERLINK \l _Toc155674518 七、战略指导文件 PAGEREF _Toc155674518 \h 23 HYPERLINK \l _Toc155674519 （一）水井坊的远景 PAGEREF _Toc155674519 \h 23 HYPERLINK \l _Toc155674520 （二）水井坊的使命 PAGEREF _Toc155674520 \h 23 HYPERLINK \l _Toc155674521 （三）水井坊的企业目标 PAGEREF _Toc155674521 \h 24 HYPERLINK \l _Toc155674522 八、发展战略 25 HYPERLINK \l _Toc155674523 九、竞争战略 29 HYPERLINK \l _Toc155674524 十、产品战略 PAGEREF _Toc155674524 \h 30 一、水井坊介绍 成都水井坊营销有限公司成立于2000年4月，是四川水井坊股份有限公司的控股子公司,是从事水井坊高档白酒品牌营销的专职机构。 公司秉承“诚信精进，快乐营销”的经营理念，恪守“传承、创造、行健、竞取”的企业精神，以“创造卓越品牌,引领中国高档白酒的发展方向”为目标，“穿越历史，见证文明”，致力于为人们提供高品位的物质精神享受和体验。 公司已全面完成产品在全国各省、直辖市、自治区和港、澳、台的销售网络布局，并不断拓展海外市场，产品质量得到社会各界的一致好评，赢得了市场的充分认可，成为中国高档白酒消费市场的领先者和推动中国酒文化发展的先行者。 “中国白酒第一坊”——水井坊，采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。 水井坊将传统与现代、艺术与技术、文化与经济