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浅析旅游广告对旅游地形象的影响 刘 飞 周 丽 (四川文理学院文化与传媒学院 635000) 【摘 要】旅游形象是旅游者对旅游地的感知和认知印象，是旅游地之 同样，旅游广告也是旅游地进行旅游资源宣传的重要的方式之一。 间竞争的关键 因素。旅游广告成为地方政府、风景名胜区进行旅游地 如山西晋城在央视的旅游广告使全国观众对该地的旅游资源有了 形象宣传的重要手段。本文通过旅游广告对旅游地形象影响的探讨， 初步的认知，武隆通过赞助 《变形金刚四：绝迹重生》使全世界观 以期为地方旅游形象的建设和宣传提供帮助。 众了解到其独具特色的自然风光。其次，旅游广告增强了旅游资 【关键词】旅游地形象；旅游广告；影响 源的认同感。当旅游地的旅游资源有一定知名度时，通过旅游广 告能增强旅游者对其独特旅游资源的认同感 。 目前许多旅游地都已经意识到了旅游形象的重要意义，纷纷 2、旅游广告提升旅游地的品牌竞争力 斥