从传播学角度分析化妆品名称文化内涵的传播.pdfVIP

2014年 12月 陕西学前师范学院学报 Dec．2014 第 3O卷第 6期 ShaanxiXueqianNormalUniversityJoumal Vo1．30 No．6 从传播学角度分析化妆品名称文化内涵的传播 王雪锦 (陕西师范大学文学院，陕西西安 710062) 摘 要：语言是文化的重要组成部分，每个化妆品品牌都有自己的文化理念，其背后蕴含有丰富的文化内涵； 同时，化妆品作为一种消费品，也要经历传播。用拉斯韦尔的5W模式来分析化妆品品牌的传播过程，通过搜集一 些家喻户晓的国产化妆品，探讨它们背后的文化内涵，构建化妆品传播模式图，总结其在传播过程中的直接性、互 动性与相对稳定性等文化内涵特点。 关键词：传播学 ；5w 模式；化妆品；文化特点 中图分类号：G206 献标识码：A 文章编号：2O95—770X(2014)O6一OO33一O4 TheAnalysisofCulturallnfluenceofCosmeticsNamesfrom thePerspectiveofM assCommunication WANGXue-jin (SchoolofLiberalArts，ShaanMNomr alUniversity，Xian710062，China) Abstract：TheLanguageisacriticalcomponentofculture．Eachcosmeticbrandhasitsculturalidea． Therearerichconnotationsbehindthem． In Addition，cosmeticsareconsumergoods．Theyalso need masscommunication．Thispaperanalyzestheprocessofcosmeticbrand’Scommunicationfrom theper— spectiveofHaroldDwightLasswell’S5W mode，collectssomefamousdomesticcosmetics，discussestheir culturalconnotations，andconstructsthesellingmodeofcosmeticsandsummarizesthefeaturesofcultural cOnnOtatiOnsincommunication． Keywords：communication；5W mode；cosmetics；culture 什么宣传方式进入市场就是 InwhichChannel，消 一 、 前言 费者(尤其是女性消费者)就是ToWhom，最后产品 在上个世纪 8O年代中期，我国化妆品事业起 的销售成绩和在消费者心中的印象就是withwhat 步，经过近 3O年的不断发展，化妆品行业从最初的 Effect。本文试图从传播学角度 以5w 传播模式来 成长摸索性阶段长到中级的思考性发展阶段[。化 分析这些家喻户晓的国产化妆品名称背后的文化内 妆品的功效、成分等都不过是隐藏在其名称背后的 涵，探讨品牌文化理念传播与其名称之间有怎样 东西，这个品牌叫什么才是最主要的。5w传播模 关系。 式是由传播学四大先驱之一的拉斯韦尔在 1948年 二、化妆品名称的文化内涵 提出的，他认为，一个传播过程包含五大要素：谁 (who)、说什么 (SayWhat)、通过什么渠道 (In 化妆品是用来修饰容貌的用品。如脂粉、唇膏、 WhichChanne1)、对谁说 (ToWhom)、产生什么效 眼影膏、洗面奶、