浙江省2001年10月广告学（一）试题【荐】.docVIP

浙江省2001年10月广告学(一)试题 课程代码：00181 一、填空题(每空1分，共15分) 1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。 2.企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。 3.广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。 4.广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。 5.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动。 6.广告代理制是指由广告主委托___________实施广告宣传计划，广告媒介通过___________承揽业务的经营体制。 7.广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类。 8.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分。 9.___________和___________是广告设计中的两大构成。 10.广告表现以企业为主要对象的，可称为___________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题2分，共20分) 1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 2.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 3.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。 A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。 A.法律方法 B.他律方法 C.自律方法 D.行政方法 7.广告效果的特点是( )。 A.迟效性、累积性、间接性、复合性 B.迟效性、累积性、直接性、复合性 C.超前性、累积性、间接性、复合性 D.超前性、累积性、直接性、复合性 8.“得了感冒怎么办，请服×××”，这一广告标题的形式属于( )。 A.建议导引式标题 B.诉求式标题 C.承诺式标题 D.提问式标题 9.广播广告的构成要素有( )。 A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐 10.广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即( )。 A.语言手段和视觉形象手段 B.语言手段和色彩形象手段 C.音响手段和视觉形象手段 D.音响手段和色彩形象手段 三、判断并改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分) 1.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。 2.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 3.广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。 4.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。 5.广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。 6.痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。 7.真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。 8.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。 9.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。 10.广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。 四、名词解释(每题3分，共12分) 1.广告媒体调查 2.广告系列策略