电视购物与APP的合作模式分析.pdfVIP

电视购物与APP的合作模式分析 袁诗音 (陕西师范大学 陕西 ·西安 710062) 摘 要 在移动互联网时代，电视购物呈现出变革新局面，与APP新媒介开启合作模式。APP人机界面优于电视和 网页的高效便捷、灵活 自主、功能强大等优点，给用户带来超越以往的新体验，树立了品牌形象并且 良好的推出产品。 关键词 移动互联网 电视购物 APP 合作模式 中图分类号：F724．6 文献标识码：A 1电视购物的定义 台，为品牌传播打开开阔的渠道。 电视购物是 “无店铺售卖”中营销的一种模式，是商品零 3．2激发 了用户的主观能动性 售发展史上的重大变革。无店铺销售又称无固定地点的批发 用户在电视消费与APP消费的最大不同之处在于更好的 和零售行为，是与店铺销售相对的概念，即经销商不通过店铺 发挥了自身积极性。电视购物的方式在于消费者通过 电视媒 而直接向消费者销售商品和提供服务的营销方。 体的平台，电话给客服，由第三方完成整个购买流程。然而消 电视购物起源于 1980年早期，在美国地区地方 电视台实 费者在运用APP购物的时候，凭借 自己一个人便可以完成整 验性质的互动节 目，直到 1980年代末期，才成功的商业化。 个购买流程 。 StephensHill与Bergman(1996)指出由于电视发展非常商业 此外，手机APP包含多样的积分活动和优惠方式，消费者 化，各项节 目在企划时，皆隐含不同程度的商业动机与 目的， 通过手机与品牌进行 良好的互动，达到 自主性体验，从而达到 电视购物即利用此特性，节 目主持人利用软性诉求，直接说服 更加亲密和信任的关系。 消费者鼓励冲动性消费。 3．3塑造品牌形象 2移动互联网APP背景 人们所感知的外部信息，有 83％是通过视觉通道到达人 根据 ((2013-2017年中国移动互联网行业市场前瞻与投资 们心智的。也就是说视觉是人们接受外部信息的最重要和最 战略规划分析报告》数据统计，截止 2012年 6月底，中国网名 主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌所需传播的 数量达到 5．38亿，其中手机网民达到 3．88亿，较 2011年底增 非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的 加了约 3270万人，网民中用手机接入互联网的用户 占比由上 应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。科学严 年底的69．3％提升至 72．2％，而台式电脑网民为3．80亿，手机 谨、实施有利的视觉识别，是传播品牌核心价值、建立品牌知 网民的数量首次超越台式的电脑网民的数量，也意味着移动 名度、塑造品牌形象的重要手段。因此，APP界面设计对于品 互联网迎来了高速发展的时期。 牌形象塑造与传达来说非常重要和必要的。品牌形象的支柱= 上述所列数据毫无疑问的说明世界己进入移动时代，移 核心价值+品牌文化+视觉识别。这个公式告诉我们品牌的视 动互联网将为我们带来更多机会和挑战。移动时代也带来了 觉形象设计是构建品牌形象过程中不可缺少的关键一环，而 APP(APP是Appliacation的简称，指智能手机的第三方应用 APP作为品牌传播媒介，对其界面的设计也是对品牌的视觉 程序)市场的异常火热，APP是我们获取信息的方式与途径的 形象设计 。 颠覆，不断服务着我们的工作与生活。 3．4情感传递 这个大环境的促使下，不断有APP产品在移动大舞台上 注重界面的情感设计，是如今界面设计中常提到的字眼， 获得掌声与追捧，巨大的市场让更多的企业纷纷加入了APP 一 款情感化设计的界面，很好地阐述产品理念与精神的同时， 的设计开发大战之中，越来越多的企业视APP为品牌形象展 也更容易让消费者 内心产生共鸣，从而产生情感偏好。虽然 示，品牌推广的渠道，纷纷推出企业品牌APP占领有限的用户 品牌APP本身多不是以盈利为 目的的商品，但是其作为品牌 移动智