河南省旅游市场分析及客源目标市场选择_邵筱叶.pdfVIP

第 26 卷第 1 期 经 　　济 　　地 　　理 Vol . 26 , No . 1 2006 年 1 月 　　　　　　　　　　　　　　ECONOMIC GEOGRAPHY 　　　　　　　　　　 　　　　 J an . , 2006 ( ) 文章编号 :1000 - 8462 2006 01 - 0164 - 05 河南省旅游市场分析及客源 目标市场选择① 1 ,2 1 1 ,2 ,3 邵筱叶 ,成升魁 ,李 　琛 ( 1. 中国科学院 地理科学与资源研究所 ,中国 北京 　100101 ;2 . 中国科学院 研究生院 ,中国 北京 　100039 ; 3 . 北京联合大学 应用文理学院 ,中国 北京 　100083) 摘 　要 :河南省拥有丰富的旅游资源 ,但近年来旅游业绩却一直徘徊在全国中下游水平 ,强大的资源优势并没有转 化为相应的经济优势 。其根本原因之一是旅游市场拓展不力 ,影响了旅游品牌的建立和竞争力的提高 。文章运用 市场分析模型和数理统计方法对入境和国内旅游市场进行了深入细致的分析 ,总结了入境和国内客源市场的特 点 ,划分了入境和国内旅游的三级客源 目标市场 ,力图从旅游市场拓展方面为旅游业的发展做出有益的探索 。 关键词 :旅游市场分析 ;入境旅游市场 ; 国内旅游市场 ;客源 目标市场 中图分类号 :F590 . 8 文献标识码 :A 　　河南省地处中原 ,是中华民族的发祥地 ,漫漫的历史长河 市场拓展提供科学依据 。 不仅在河南筑起了一座浩瀚的历史实物博物馆 ,也形成了秀 1 　河南省入境旅游市场分析 丽多姿的自然风光 。质高量丰的旅游资源使河南发展旅游业 独具优势 ,但近年来所取得的旅游业绩却不甚理想 ,一直徘徊 所采用的分析方法来 自于美国波士顿咨询公司对旅游 在全国中下游水平 ,强大的旅游资源优势并没有转化为相应 产品进行评价的波士顿矩阵法 。该方法根据旅游产品在市场 的经济优势 。其根本原因之一是旅游市场拓展的不力 ,影响 中的占有率和增长率高低 ,将旅游产品市场划分为四个位置 , 了旅游品牌的建立和旅游竞争力的提高 。面对竞争日益激烈 也称四象限评价法[ 1] 。划分四象限的依据是 :按市场 占有率 的旅游市场 ,增强旅游竞争力的前提 ,是进行科学有效的旅游 和增长率做出 X 、Y 散点图 ,然后根据散点的疏密及某地旅游 市场研究和分析 。鉴于此 ,本文通过对河南省入境和国内旅 业发展的实际情况和研究经验进行划分 。我们将这种研究方 游市场的综合分析 ,揭示了河南省入境和国内客源的变化情 ( 法引用到旅游市场的分析中 , 即为旅游市场竞争态模型 图 况 ,并对河南旅游客源市场进行了定位 ,力图为河南省的旅游 1) ,其不同市场的特征见表 1 。 表 1 　旅游市场竞争态划分及其特征 Tab. 1 　The partition and character of tourism market competition state 市场名称