广告的主要媒体的特点及应用.pdfVIP

广告的主要媒体的 特点及应用 张晓帆 QQ:1678518540 今天的广告媒体呈现出前所未有的丰富多彩的局面，主 要包 括下面几种类型： ●大众传播广告媒体：包括报纸、杂志、电视和广 播； ●户外广告媒体：暴露在开放的户外空间中的广告媒 体，如霓虹灯、户外灯箱； ●直效广告媒体：用作直效行销的广告媒体，如直接 邮寄信 函、夹报、传单； ●交通广告媒体：利用交通工具和交通场所开发的广 告媒体， 如车站灯箱、车票、公共汽车车体； ●售点广告媒体：设置于售点的广告媒体，如售点招 贴、售点 灯箱； ●赠品广告媒体：包含广告信息的赠品．如啤酒杯、 烟灰缸、挂 历： ●黄页广告媒体：各种服务指南性工具书； ●通讯广告媒体：各种通讯工具，如电话、传真等 等； ●网络广告媒体：新兴的国际互联网络。 按照传播手段的不同，广告媒体被划分为：印刷媒体、 电子媒体和其它媒体。 ●印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯 息的广告媒体．包括正式出版物和非正式出版物两大类 型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志； 后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样 本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种 直接邮寄广告等印刷品。 ●电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三 者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电 视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、 灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电 话、传真、电脑互联网络等等。 ●其它媒体指通过文字、电子以外的其它传播手段传播 广告讯息的广告媒体，包括陈列、橱窗、门面等展示广告 媒体，气球、飞艇、模型、车体、旗帜等户外广告媒体。 按照受众数量，广告媒体可以分为大众媒体、中众媒体 和小众媒体。 ●大众媒体包括报纸、杂志、电视、广播； ●中众媒体主要是各种各样的户外媒体、交通广告媒体 等等，它们的受众数量虽然很多。但是仍旧少于大众媒 体； ●小众媒体则指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒 体，其典型就是直接邮寄广告媒体； 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为长 期媒体和短期媒体； ●长期媒体指广告露出时间长、与受众接触时间长的 广告媒体，如户外广告媒体、交通广告媒体和杂志； ●短期媒体指广告露出时间短、与受众接触时间短的 广告媒体．如广播和电视。 按照信息能够传达到的地区范围，广告媒体可以分为 全国性媒体和地区性媒体，前者如全国性报纸杂志、全国 性的广播电视台，后者如地区性报纸杂志、广播电视台。 按照媒体信息传播诉诸受众感觉的不同，广告媒体可 以分为诉诸视觉的媒体——报纸、杂志、海报、霓虹灯等 等；诉诸听觉的媒体——广播；诉诸视听觉的媒体——电 视、电影、网络等等。 第二节 主要媒体的特点及应用 一、报纸媒体 报纸是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的 发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍 旧是非常重要的广告媒体之一。 (一)报纸媒体的种类 报纸数量众多，可以按照不同的特性划分为不同的类 型。 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸 和地方性报纸。全国性报纸面向全国发行，主要刊登全国 读者普遍关心的内容，一般发行量较大；地方性报纸主要 面向一个城市或者地区发行，主要刊登与本地社会生活密 切相关的内容，发行量一般比较小。 按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二 刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。 按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚 报、周末版报纸。早报一般是城市地方性报纸，主要面向 本市市民发行，在早晨出版．主要刊登前一天发生的新闻 和与当地市民生活密切相关的内容。晚报主要面向本地市 民发行，少量历史悠久、影响力比较大的晚报在全国都有 订阅和零售。晚报一般在下午出版，刊登当天新闻和与当 地市民生活关系密切的内容，以家庭读者为主。日报一般 在上午发行，有地方日报，也有全国性日报。地方性日报 一般是当地的主要报纸。日报主要刊登前一天的新闻。各 种报纸都可以特别编辑周末版，在周末发行，内容比较轻 松活泼，更具可读性。阅读率一般比较高。 按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报 纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。时政类