我国农村零售商业连锁经营研究.pdfVIP

中国流通经济2005年第5期 口营销管理 我国农村零售商业连锁经营研究 鲍宏礼1，管竹笋2 (1．黄冈师范学院贸经系，湖北黄冈438000；2．华中科技大学社会学系，湖北武汉430074) 摘要：我国农村零售商业普遍具有生产资料销售与生活资料销售并存，总量较大与个体规模不经济的 现象并存，传统业态与新兴业态并存等特点，在农村经济发展较快、零售商业较为发达的农村地区实行以连锁 经营为主的新型零售商业业态，然后向其他地区推广是我国农村零售商业发展的一项重要战略选择。第一，以 小城镇为中心，以广大农村为腹地，合理布局经营网点，以质取胜；第二，对现有零售网点以特许加盟等形式进 行重组与整合，建立统一店面、统一采购、统一配送和统一服务的连锁经营管理体系，组成大型的经营共同体； 第三，注重日常经营管理，以管理提升效率；第四，准确定位，突出经营特色，服务“三农”。 关键词：农村；零售商业；连锁经营；策略 中图分类号：F717．6 文献标识码：A 一、引言 全面竞争时代的第一年。 25．2％”，③“2004年全国城市消费品 目前，我国零售商业存在明显 零售额占全部零售额的65．94％，县 自1992年我国开始有限制有条 的区域分布不合理现象，如我国零 及县以下消费品零售额占总额的 件地开放零售业，特别是“入世”以 售商业大多集中在大、中城市，而县 34．06％”。④这在一定程度上制约了 来，我国零售商业发展有了质的飞 域特别是农村地区的零售商业薄 我国零售商业的整体发展。 弱，导致零售商业在大、中城市特别 零售商业的研究向来是学术界 跃，单从总量上看，“2002年与1993 年相比，社会消费品零售额增长 是一些特大城市过度竞争，这严重 关注的热点，北京工商大学副校长李 制约了我国零售商业的发展规模、 朝鲜认为，在现代经济产业结构序列 328％(年均增长14．1％)”，①2004年 经营效率和整体竞争实力。我国大、 中，零售商业应属于基础产业[1]。而 “社会消费品零售总额达53950亿 元，比上年增长13．3％，扣除物价上 中城市不仅购买力较强，而且购买 对于零售商业重要组成部分的农村 涨因素，实际增长10．2％”。②当然，我 力相对集中，本土零售商业企业及 零售商业及相关产业的研究，学术界 国零售商业的发展绝不仅仅表现在 国内实力较强的零售商业企业几乎 也给予了一定的关注。纪良纲等根 总量上，对比20世纪90年代，各项 都扎根于此，外资零售企业进入的 据我国的实际情况撰文指出，发展农 主要指标均大幅增加，整体竞争力 重点也都在这些城市，这使得原本 村商业网点必须以小城镇为依托，即 明显增强，呈现出经营规模多层次、 就竞争激烈的大、中城市零售商业 要把农村商业网点建设与小城镇的 经营主体多样化、经营形式多业态 格局变得更加扑朔迷离。但与之形 发展结合起来rz]：王新利提出，我国 共存的竞争格局。这与零售业的对 成对比的是，广大农村零售市场长 农村现代物流运作模式出现一些新 外开放和“入世”过渡期对零售业的 时期以来在国内商品零售总额中所 趋势，如以顾客为核心，小批量、个性 保护政策是密不可分的。根据我国 占的比重与农村地区占全国人口的 化，准确性和即时性，可持续发展及 加入WTO时的承诺，今年将全面开 比重很不相称，“2001年市县社会消 适应性