借鉴TOP计划开展全运会市场开发的探讨.pdfVIP

产业论坛 可以将奥运五环标志、奥林匹克运动形象应用于公司产品的市场营销。3)享有在全球范围内产品、技 术、服务类别的排他权利，这是最具吸引力的地方。4)优先进行奥林匹克电视转播广告的权利。5)具 有继续续约的优先权。6)对侵犯自己排他权的隐性营销具有控诉权。 2全运会的市场开发现状 全运会是由国家体育总局主办，地方政府承办，国家补贴，经费由承办地政府自行筹集的赛事。1997 年第八届全运会成功地向社会筹措资金，迈出了全国大型综合性运动会市场开发的第一步；2001年九运 会的承办地广东在市场开发机构、开发方式和资金结构三个方面又实现了较大突破；总体而言，近几届 全运会的承办地政府及各参赛单位都对市场开发进行了有益的探索与尝试，积累了一定的经验。 江苏举行的十运会在市场开发诸如电视转播权、维权工作等方面又又做了许多全新的探索。但总体 上还是以承办地政府行为和区域资源开发为主。十运会全部资源属十运会组委会，由其下设资源开发部 负责管理，组委会授权“江苏省十运资源开发有限公司”具体经营开发。十运会赞助招商采用自主销售 和代理销售相结合，以代理销售为主的方式进行： 1)自主销售 自主销售包括公开销售、定向销售和个案销售三类。 (1)公开销售：向社会公告销售通知或公开征集企业赞助意向； (2)定向销售：向具备技术条件的企业发出征