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报纸头版研究综述 2006-03-26 00:00 近几年媒体市场生存环境的变化，迫使媒体不得不做出一定的变化来回应新时代的要求。报纸日趋激烈的竞争，报纸的头版也在发生着变化，报摊上的报纸可谓是争着“出彩”，吸引读者注意。因此，业界和理论界都在探索报纸头版应该如何改革，编排和内容应该怎样安排才能更加吸引受众的眼球、才能在激烈的竞争中胜出。近几年的有关文章对报纸头版编排上的变化、报纸头版上刊登内容的变化、报纸头版变化的原因、以及头版变化甚至是报纸的变化所带来的负面效应等等进行了论述。本文搜集、精选了从1998年到2005年的一些关于头版研究的文章，将其观点进行了综述，以便得出更好的结论，给报纸头版的改革，提供一些有用的观点。 一、版面的视觉冲击 首先、封面现象。过去的报纸惜版如金,为保证新闻稿件在报纸版面上的占有量,图片只是做个配角或陪衬,由侧重文字处理的密集方式,穿插式版面逐渐被以图片为视觉中心的积木式版面所取代、业内人士无不感受到图片的运用在报纸版面上所释放出的另一种新闻的味道,它可以让受众读出一些用语言无法表述的东西。“这些大视角、大图片、大处理的编辑手段,紧紧抓住了新闻的热点看点,突出了报纸头版的封面现象,抓住了受众的眼球,也给版面带来了视觉上的冲击,即使不看文字报道,受众也能从图片中读出新闻来”[1]。还有的作者给出了这样的描述“报纸头版是一个封面识别系统，这一概念源自企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System) ,CIS是通过统一规范的象征符号来塑造企业的形象，用个性化的色彩、图形、理念等元素来突出自身的区别性，以求得最佳的消费认同”[2]。对于报纸来说，就是通过个性化的元素来树立报纸的封面品牌，这些元素包括版式、报色、报型和报纸的职业理念等等，这些元素的相加构成一个报纸封面的识别系统，给读者来视觉上的冲击。心理学已经证实，人做事都有一定的惰性和惯性，购买报纸依然，在报摊旁边扫上一眼，人总是希望能够迅速发现自己的“老朋友”或漂亮的“新面孔”，这就是封面的“约会效应”，即自己人“效应”。 其次、版面基本元素及版式的变化显著。报纸在版面设计在报纸版面的各个元素上都有体现，分栏数减少、栏与栏的空字将发生变化，变为两个或者3个字、版面留白将增多，“顶栏+底栏+双边栏”版式及其变化本是报纸采用的比较多的方式。报纸版面设计打破原有的固定的模式和框框，如T字型、Z字型等栏目的设置，编排中运用各种装饰的提花等等。线条县粗黑方面发展，真个版面的设计显得醒目均衡、美观大方、新颖多变。通过这些手段的处理使版面更加具有吸引力、冲击力，适应了读者的视觉规律，“报纸头版办套彩印刷，大幅度片占据头版版面的大部分，成为一版的主角，给人以杂志封面效果的印象；文字信息量少，一般有几篇，有时甚至就一篇； 大标题集中编排（就是将其他重要版面的主要内容以大标题的形势集中编排）。这种编排不但简约，而且最大限度的减少头版的文字报道，将大规模的标题集中形成新闻板块，为读者起到了导读的作用”[3] 。色彩是营销时代我国报纸头版以及其他各版版面语言的又一形式。头版在色彩上的布局一般是通过字体颜色的变化、空白的运用、彩色图片的穿插以及板块底纹的变化来表现。字体单纯：不超过两种字体[4]。版式板块化。美国密苏里新闻学院教授达里而·莫恩认为：“现在是一个模块式时代……模块式学校，模块式家具，模块式住宅，模块式电器和模块式服装。现在也是模块式报纸版面的时代” [5]。报纸头版的这些变化使得报纸的版面更加简洁易读、版面的透气性增强，头版更加醒目传神。 二、标题的变化——体现导读功能 标题设计：营销时代我国报纸头版在标题设计上，一般会采取主题+辅题或引题+主题这两种形式，并且字体设计比其他稿件字体要大，要浓[6]。标题向简单化发展。同时， 一版的标题导读已经成为一般意义上的“常规武器”。标题的处理方式也充分考虑导读功能。传统报纸肩主副齐全的标题在版面上越来越少，主标题一行题的比例明显增多。文章中的小标题增多，并且处理更加突出[7]。现代报纸头版正进行着一场“标题”抢占“文章”版面的热潮，它的结果是导致了头版的“新闻标题化”。“新闻标题化”意味着版面上的信息越来越多的是靠标题而不是靠正文来传播，读者偏重直接从标题来判断新闻信息的可读性[8]。 三、报纸头版的个性化 报纸的封面识别效应正是给读者一个视觉上的冲击，使之产生自己人的感觉。给读者产生自己人的效应，首先要让读者喜欢这份报纸，这份报纸要能吸引读者，而报纸吸引读者的最直接的原因应该是报纸具有自己的特点与个性，也就是说报纸要具有个性化的特征，“一张报纸之所以区别于其它报，正在于通过版面体现出来的这种判断，也是报纸风格的基础。形式上讲，个