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我国马术运动产业化的SWOT分析 李罗季1，常晓峰1，刘元福2陈锴3，李征4 (1沈阳体育学院体育经济管理学院，辽宁沈阳110102； 2四川师范大学体育学院，四川成都610068； 3西南交通大学体育部，四JlI成都610031； 4西南民族大学体育部，四川成都610041) 摘要：国内外对于马术运动和发展的研究很多，但是对于马术运动产业化的研究寥寥无几，因此在我国马术运动发展 初期对其进行研究和分析有助于其产业化的发展。本文运用SWOT产业分析方法分析发现我国在地域和资源方面有着得 天独厚的优势，马文化也有相当悠久的历史，国情和经济水平都很适宜发展马术运动，但由于我国在马术运动这方面的 专业性较差，缺乏相应的人才，我国的马术运动发展还停留在初步阶段并且停滞不前。建议从管理机制、产业链、技术 和人才等方面进行战略选择。 关键词：体育产业；马术运动；SWOT 1引言 我国于1959年第一届全运会马术比赛以单纯的竞速和障碍项目为主设置了7个项目，后取消 了马术项目，接下来我国又进入了文革阶段全运会停办，直到1987年第六届全运会马术项目才再 次被纳为全运会项目[11。随着我国社会的不断进步，人们除了对物质生活的要求，更追求精神上的 享受，这大大推动了体育运动在我国的发展，马术运动在我国也开始呈现出蒸蒸日上的趋势。经济 的快速发展，也使马术不仅仅止步于单纯的运动，而是逐步走上了产业化的道路，开始作为一种产 业在我国发展起来。 国内外对于马术运动和发展的研究很多，但是对于马术运动产业化的研究寥寥无几，因此在我 国马术运动发展初期对其进行研究和分析有助于其产业化的发展，以及我国马术运动产业链的完 善。本文通过SWOT分析我国马术运动的现状，开发其产业化的运营潜力，从而使我国的马术运 动走上产业化的道路，创造出更多的价值。 2我国马术运动产业化的SWOT分析 SWOT分析是著名的竞争战略专家Albert 分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力所在【2】。 2．1优势 马术运动在我国的发展有很大的优势，有着地域和资源上的优势，丰厚的文化底蕴，国情和经 济水平相适应，有较大的社会需求，这些都促进了马术运动在我国的发展。 2．1．1地域和资源优势 我国国土辽阔，大部分地区地处温带，以显著的季风气候和大陆性气候为主，草原辽阔，河流 众多，水源充足，无论是地形还是气候都适宜养马，我国内蒙古新疆等地都是天然的养马场。我国 内蒙古天然草场总面积达8666．7万公顷，可利用草场面积达6800万公顷，并且内蒙古地区大部分 作者简介：李罗季(1978一)，男，硕士，沈阳体育学院讲师，研究方向为体育服务运营管理。 339 处在北纬40度左右，是世界公认的最好的养马地区【31。我国自古以来畜牧业就很发达，因此很多优 良马种也出自我国，像蒙古马这种较古老的马种，四肢坚实有力、耐劳且生命力极强。我国很多地 区地势平坦，为马术运动的发展提供了得天独厚的自然条件。 2．1．2文化底蕴的优势 我国的马文化源远流长，中国的马文化在世界上是领先的，早在西周时期，“御”(驾驭车马) 即六艺之一，春秋时期赛马已十分盛行并且有了一套关于马的系统学说：相马经，至唐朝时已达到 很高的水平。汉魏时期已有马球运动和马戏的记载一直延续至元明时期，汉砖上的马术特技图案是 至今都难以达到的高度，至于骑马射箭则是历朝历代的军事和娱乐重点项目[41。而在我国新疆和内 蒙古地区具有民族特色的传统马术运动也流传至今，蒙古族被誉为“马背上的民族”他们的生活、娱 乐都离不开马，赛马是每个蒙古族男子汉必须的三技之一，也是蒙古族体育文化的核心，在每年举 办的那达慕大会上赛马、马上功夫等也成为了吸引观众眼球的一大亮点【51。这丰富的马文化为我国 马术运动产业化的发展奠定了良好的文化底蕴。 2．1．3国情和经济水平适宜 我国现在处在社会主义初级阶段，很多东西都在发展阶段，有很大的潜力，马术运动产业化也 不例外。随着我国社会主义的发展，我国经济水平不断提高。2011年中国的GDP排名位居世界第 国已排名第一，这不仅表示我国经济实力增强还表示我国存在强大的购买力，市场存在无限潜力