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经营管理 新媒体盈利模式研究 杨 艺 (辽宁大学 ，辽宁 沈阳 l110136) 摘 要：技术的创新和发展带来了目不暇接的新媒体形式和终端，在与传统媒体的竞争中，新媒体的商业模 式不断发展并渐趋成熟。本文从 目前基于数字枝术构建的新媒体的运营方式入手 ，主要分析新媒体发展的物质 经济基础和盈利模式 ． 关键词 ：新媒体 ；盈利模式 ；内容产品；广告 ；品牌增值 中图分类号：G206．2 文献标志码：A 文章编号：1674—8883(2014)09—0166—01 一 、 新媒体的概念 站综合排名第12位，这个排名可以引起全世界广告投资商 新媒体是 以数字信息技术为基础，以网络为载体，向 的关注，从而带来巨大的广告价值。 用户提供信息和娱乐的具有创新形态的媒体 。相 比于传 (三 )增值服务 统的报纸、杂志、广播、电视，新媒体被形象地赋予 “第五 互联网增值服务主要 以网络社区为平台，通过用户之 媒体”。它们是在社会分层 日益多元化、传播和广告商的 间的互动来激发 自我表现和娱乐需求，并通过付费获得个 传达对象 日益分众化以及新传播技术的背景下出现的，前 性化的增值服务和虚拟物品消费服务。游戏，语音聊天， 者提供了市场需求，而后者则提供了技术可能。在这种背 可视电话，短信等都是增值服务。 景下出现的新媒体，发展出了完全不同于传统媒体的经营 例如，腾讯的增值服务主要包括：会员特权、网络虚拟 模式，而这种模式，可能代表着未来的趋势。 形象、个人空间网络社区、网络音乐和交友等。随着网民 二、新媒体的盈利模式 对游戏娱乐需求的不断增多，互联网增值服务成为新媒体 (一)重视 内容开发 ，通过 内容产品盈利 盈利模式 中的重要组成部分。 随着新技术的应用，媒体越来越多，渠道越来越多。 (四)与传统产业合作 ，实现互利共赢 因此，内容开发将越来越重要，随着国内3G的应用，这种 新媒体 以网络为载体，在 中国数亿网民的支持下，群 趋势将越来越明显。 众基础雄厚，是一个十分具有优势的传播平台，这一点是 (1)有偿下载。有偿下载服务一般 由数据库或者视 传统媒体所难以企及的。但相对来说，传统产业在内容 频服务网站提供。例如，我国最大的学术资料网站——中 (节 目)的制作和提供方面更加成熟。因此，借助于新媒 国知网，读者若想在网站上下载论文，则需先向账户充值， 体强大的平台，两者可 以实现 良好的互补。 并在网上进行购买下载。一些视频网站如爱奇艺，pps， 对于网络视频服务商来说，可以有多种方式与传统产 优酷等，人们想要下载上面的高清电影或有版权限制的节 业进行合作。既包括为广播电台和电视台提供相关的音 目，也需进行付费。 频和视频节 目内容，也包括与电视台合作在网上进行某些 (2)会员付费阅读模式。如今，大量 内容提供方采用 节 目的直播。例如，PPlive与湖南卫视合作联合直播超女 将 内容产品制作成APP的形式，来方便读者进行付费阅 比赛，UUSee直播2006年央视春晚等。还有一些视频网 读。例如，一些报刊杂志类的APP，有些需要在下载时付 站获得了电视栏 目的独家播放权 。例如，腾讯视频在网上 费，如国外的ETDisclosure等；有的需要在APP内购买， 独家播放 《中国好舞蹈》《十二道锋味》等电视栏 目。 如三联生活周刊，看天下等。2013年，随着微信用户的迅 三、新媒体的未来发展趋势 猛增长，微信5．0推出移动支付